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Fashion trucks: la moda sobre ruedas
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Como ocurre con la tendencia de los Food truck, opciones para el cuidado personal y la compra de indumentaria se suben a la moda de los locales ambulantes. Los menores costos potencian a emprendedores.
Por su parte, los Fashion trucks pueden ser un complemento ideal para el e-commerce. Y es que la venta de indumentaria y calzado es uno de los rubros que más está creciendo en los canales online. Tanto es así que el año pasado Mercado Libre realizó su campaña IT Fashion Truck, de la que participaron los diseñadores Santiago Artemis, Sofía Sarkany, Florencia Monis y Bianca Siconolfi. "Decidimos ir por este formato porque nos pareció un modo de abordar una categoría muy sensorial de forma alcanzable a los consumidores", comenta Mariela Censori, Fashion, Sports & Beauty Manager de la empresa. El truck se convirtió en una forma de "ver y tocar" el producto. "Son formas de llevar a los consumidores a completar la experiencia on line con lo físico", agrega.
Por sus menores costos y la posibilidad de movilidad, los Fashion trucks se perfilan como una modalidad de negocio atractiva para proyectos pequeños y personales de emprendedores. De hecho, el origen de estos camiones fue la iniciativa de dos jóvenes en Los Ángeles que por la crisis económica no podían aspirar a un local. Stacey Steffe y Jeanine Romo abrieron Le Fashion Truck en 2011 en el que vendían bolsos vintage y joyas. El éxito fue tal que fundaron la American Mobile Retail Association (AMRA), que nuclea a este tipo de comerciantes y brinda asesoramiento a sus socios. El problema con el que se encuentran aquí en la Argentina es la falta de legislación que permita habilitaciones rápidas. Y es que a veces la burocracia puede hacernos perder una buena oportunidad de negocio.
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