Mayoristas, súper y discounts: el combo de los argentinos para cazar ofertas
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El 42% de los hogares visita en promedio entre tres y cuatro tipos de canales -mayorista, hipermercado, supermercado y discounts, entre otros-, a lo largo de un año para resolver sus compras de consumo masivo, según se desprende del análisis de consumo y shopper que realizó Kantar Worldpanel.
El 10% de los hogares argentinos resuelve sus compras de consumo masivo visitando la mayor cantidad de canales disponibles y dentro de su mix, los especializados -farmacias, perfumerías, tiendas de limpieza, dietéticas, tiendas de alimentos para mascotas, entre otros- cobran relevancia. En general, estos hogares son de alto poder adquisitivo y no tienen hijos.
"La presencia de chicos en casa impacta en el tiempo disponible para hacer las compras, de modo que, cuando la familia tiene hijos viviendo en el hogar, se busca optimizar la cantidad de canales, visitando menos puntos de venta, pero dejando un ticket más alto en cada compra", aclaró Rodriguez.
En un contexto de crecimiento de marcas más económicas, los hogares "omnishoppers" buscan sostener su consumo de primeras marcas visitando varios canales lo que resulta en una baja lealtad hacia los mismos. "Estos hogares buscan opciones de la mejor ecuación precio-valor, en este sentido, las promociones y la elección de múltiples formatos de canales son las herramientas que utilizan para hacer una compra inteligente sin resignar productos de primeras marcas", finalizó Rodríguez.
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