El auge de las redes sociales facilitó el surgimiento de nuevos modelos de negocio basados en la creación de contenido digital. En este contexto, una joven inició su trayectoria compartiendo técnicas de belleza a través de la plataforma YouTube.
Una creadora de contenido en plataformas digitales transformó sus tutoriales de belleza en una marca comercial de alcance global.
El auge de las redes sociales facilitó el surgimiento de nuevos modelos de negocio basados en la creación de contenido digital. En este contexto, una joven inició su trayectoria compartiendo técnicas de belleza a través de la plataforma YouTube.
Con el paso del tiempo, la interacción con su audiencia le permitió consolidar una comunidad constante y dar el salto al sector empresarial. La creación de su propia línea de productos de belleza marcó el inicio de una compañía que registra ventas considerables en el mercado actual.
Su caso de éxito refleja cómo el emprendimiento digital puede convertirse en una industria formal dentro del sector de la cosmética. La firma continúa ampliando su catálogo de productos y su presencia en diferentes países.
Mariand Castrejón Castañeda, conocida en el entorno digital como Yuya, transformó el éxito de su canal de YouTube en una firma de cosméticos consolidada bajo el nombre de Bailando Juntos. La creadora de contenido inició su trayectoria en la plataforma en 2009 y, tras años de compartir tutoriales de estética y cuidado personal, dio el salto al mercado empresarial. Para finales de 2017, concretó una alianza con la empresa Republic Cosmetics para dar vida a este proyecto, el cual se convirtió en la evolución lógica del vínculo con sus seguidores.
La presentación oficial de la línea tuvo lugar en octubre de 2017, logrando un alcance internacional desde sus primeros días al llegar a mercados de América Latina como Perú, Chile y Colombia. En aquel periodo, Yuya figuraba entre las personalidades más populares de las redes sociales en México, respaldada por un estilo cercano y accesible. Esta sólida base de fanáticos resultó determinante para el posicionamiento inmediato de la marca, ya que el producto ingresó al mercado con el aval de un público que ya respaldaba su trayectoria.
No obstante, el camino de la marca también atravesó episodios polémicos. Al poco tiempo del lanzamiento, usuarios en redes sociales indicaron que los empaques e ilustraciones incorporaban patrones visuales inspirados en los bordados tenangos, lo que provocó señalamientos por la falta de reconocimiento a los creadores originales. A partir de ese momento, la conversación alrededor del proyecto abarcó tanto su desempeño comercial como las inquietudes planteadas por artesanos del estado de Hidalgo respecto a la apropiación de sus diseños.