El egresado del Tec de Monterrey que lidera Mazda México y su expansión en América Latina

Un ejecutivo formado en la institución mexicana encabeza la estrategia corporativa de la firma automotriz en la región.

El egresado del Tec de Monterrey que lidera Mazda México y su expansión en América Latina.

La industria automotriz en el continente exige perfiles directivos capaces de adaptar la visiones globales de las ensambladoras a las dinámicas de consumo locales. En este entorno competitivo, diversos profesionales mexicanos han asumido roles de alta gerencia dentro de corporativos multinacionales con presencia en el país.

El liderazgo en la dirección de firmas automotrices requiere de una sólida preparación académica en administración, finanzas y desarrollo de negocios. La formación recibida en centros de enseñanza superior del país ha sido clave para consolidar carreras profesionales orientadas al crecimiento de mercados emergentes.

En esta ocasión, conoceremos más sobre Miguel Barbeyto, que es uno de los ejecutivos mexicanos más destacados de la industria automotriz. Como presidente y CEO de Mazda de México, y desde 2026 también director de Nuevos Mercados para América Latina, ha encabezado una de las etapas de mayor crecimiento de la marca japonesa en la región.

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Quién es Miguel Miguel Barbeyto, egresado del Tec de Monterrey que lidera Mazda México y su expansión en América Latina

Miguel Barbeyto es un ejecutivo mexicano especializado en el área de mercadotecnia y alta dirección. En el presente se desempeña como presidente y CEO de Mazda de México, sumando desde febrero de 2026 la posición de director de Nuevos Mercados para América Latina, una responsabilidad que lo pone al frente de las estrategias de expansión de la firma japonesa en el territorio regional.

Con un trayecto profesional de más de 20 años en el rubro automotor, se ha posicionado como una de las figuras directivas de mayor peso en el país, impulsando el avance constante que la marca ha tenido recientemente.

Barbeyto egresó en 2001 de la Licenciatura en Mercadotecnia (LEM) en el Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México. En diversos espacios ha compartido que en un principio arrancó la carrera de Arquitectura, aunque optó por dar un giro a sus estudios al notar que la mercadotecnia conectaba mejor con sus capacidades e inquietudes.

El propio directivo destaca que el paso por las aulas resultó clave para pulir herramientas de liderazgo, comunicación y dinamismo en equipo, cualidades que más adelante le servirían para encabezar a uno de los fabricantes de autos más prominentes a nivel nacional.

Tras concluir la universidad, inició su trayectoria en firmas de publicidad y mercadotecnia de la talla de Wunderman y Young & Rubicam, donde colaboró con firmas del sector automotriz como Ford, Jaguar, Land Rover y Lincoln. Ese periodo le permitió vincularse con Leopoldo Orellana, quien tiempo después liderearía la llegada de Mazda al territorio mexicano.

Al momento en que Mazda comenzó a operar de manera formal en el país durante 2005, Orellana lo sumó al proyecto inicial. Barbeyto asumió el puesto de gerente de Comunicación y Mercadotecnia, participando de forma activa en la introducción de la firma en el mercado local. Por aquel entonces, la estructura estaba conformada por un grupo pequeño de profesionales con la meta de competir contra marcas consolidadas.

Con el paso del tiempo, Miguel Barbeyto fue escalando a puestos de mayor jerarquía en la estructura de la empresa. Luego de estar a cargo de departamentos como Marketing, Producto y Relaciones Públicas, pasó a atender responsabilidades enfocadas en la operación general en México.

En 2017 asumió la presidencia de Mazda de México, posicionándose entre los ejecutivos más jóvenes en alcanzar dicho nivel directivo dentro de la compañía. Desde esa trinchera implantó un esquema centrado en afianzar la red de distribuidores, perfeccionar la atención al usuario y afianzar el posicionamiento de la marca en la región.

Durante su gestión, la automotriz alcanzó ritmos de crecimiento sobresalientes en el país y promovió un entorno de trabajo que le ha significado distinciones entre los principales líderes empresariales de México, además de elevados índices de satisfacción laboral entre sus equipos.