Es graduado en mercadotecnia en el Tec Monterrey y hoy dirige una de las empresas más importantes de cosmética

Su perfil ejecutivo combina una sólida formación académica obtenida en las aulas del Tec de Monterrey con una amplia experiencia previa en puestos directivos de alto nivel.

Es graduado en mercadotecnia en el Tec Monterrey y hoy dirige una de las empresas más importantes de cosmética.

Estar al frente de una empresa requiere años de preparación y experiencia, estas dos características definen al ejecutivo mexicano Francisco Demesa Rodríguez dirección general de Natura &Co México, una de las corporaciones líderes en la industria de la belleza, la cosmética y el cuidado personal en el país. Graduado en Mercadotecnia por el Tecnológico de Monterrey (ITESM), Demesa tomó las riendas de la operación conjunta que integra a las marcas Natura y Avon México, con el objetivo de encabezar la estrategia de integración multicanal, impulsar la digitalización de la venta directa y fortalecer el crecimiento del grupo en el mercado nacional.

Con una trayectoria profesional de más de 25 años en el sector de bienes de consumo, ventas masivas y comercio al pormenor, la designación de Francisco Demesa Rodríguez en Natura representa un paso estratégico para la firma de origen brasileño.

Su perfil ejecutivo combina una sólida formación académica obtenida en las aulas del Tec de Monterrey con una amplia experiencia previa en puestos directivos de alto nivel dentro de trasnacionales de renombre global.

Trayectoria profesional: del Tec de Monterrey a la alta dirección de marcas globales

La carrera de Francisco Demesa se caracteriza por una amplia curva de ascenso e innovación dentro del sector de bienes de consumo en América Latina. Tras egresar de la Licenciatura en Mercadotecnia en el campus Estado de México del Tecnológico de Monterrey, el directivo complementó su preparación con estudios ejecutivos en instituciones internacionales como la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard y la Kellogg School of Management.

Antes de asumir el liderazgo operativo en Natura &Co México, Demesa ocupó posiciones clave en empresas multinacionales de primer nivel. Entre sus cargos más relevantes destacan su desempeño como Vicepresidente y Director General en multinacionales de bebidas y consumo, así como responsabilidades de alto impacto en AstraZeneca, DuPont, Unilever, Starbucks México, Burger King, Alsea y Grupo Salinas, donde lideró estrategias comerciales, gestión de categorías y expansión de mercado.

Los retos estratégicos de Francisco Demesa al frente de Natura y Avon México

La llegada de Francisco Demesa Rodríguez a la dirección general del grupo ocurre en una etapa crucial para el modelo de negocio de venta directa en México. El ejecutivo tiene bajo su responsabilidad la consolidación de la integración comercial y logística entre Natura y Avon, un proceso orientado a maximizar las sinergias entre ambas marcas sin perder la identidad ni el nicho de mercado de cada una.

Entre los pilares clave de su gestión se encuentran:

• Digitalización de la red de consultoras: Dotar de herramientas tecnológicas y comercio electrónico a la red de consultores y representantes independientes para potenciar sus ventas.

• Modelo omnicanal: Combinar la venta directa tradicional por catálogo con tiendas físicas estratégicas y plataformas digitales de e-commerce.

• Sostenibilidad y compromiso ambiental: Mantener las metas globales de la compañía en materia de huella de carbono neutra, uso de insumos reciclables y comercio justo.

El impacto de la venta directa de cosméticos en el mercado mexicano

El mercado de productos de belleza y cuidado personal en México representa uno de los motores más dinámicos de la economía nacional, donde la venta directa juega un rol social y financiero fundamental al generar fuentes de ingresos para cientos de miles de familias. Bajo el mando de Francisco Demesa, Natura busca reafirmar su posición frente a competidores clave del sector cosmético.

A través de esta reestructuración en su alta dirección, la compañía apuesta por el talento ejecutivo mexicano formado en instituciones de excelencia como el Tec de Monterrey para pilotar su plan de negocios de largo plazo, afianzando la transformación digital y asegurando el liderazgo operativo en toda la República Mexicana.