En el competitivo sector del retail y el comercio al por menor en México, José Antonio Fernández Garza-Lagüera es el empresario que busca expandir su red de tiendas en todo el país para competir directamente con Tiendas 3B a través del acelerado crecimiento de Tiendas Bara. Al frente del conglomerado multinacional Fomento Económico Mexicano (FEMSA) como Director General, el ejecutivo lidera un cambio estratégico en el portafolio de la compañía que contempla la reorganización y el cierre selectivo de más de 100 establecimientos OXXO, estaciones de servicio y farmacias, con el fin de inyectar recursos a la consolidación de su cadena de descuento (o hard discount).
Esta apuesta operativa responde al acelerado avance del formato de bajos precios en el consumo familiar mexicano. Mientras la compañía optimiza su red comercial mediante la depuración de unidades con menor rentabilidad, la marca Bara se posiciona como la principal apuesta del grupo para frenar el dominio de competidores directos como Tiendas 3B y Neto, llevando productos de la canasta básica a precios competitivos en colonias populares de múltiples estados del país.
Quién es José Antonio Fernández Garza-Lagüera y cuál es su trayectoria
Conocido en el ámbito corporativo como "El Diablo Jr.", el líder empresarial al frente de esta estrategia estratégica cuenta con una sólida preparación académica y trayectoria ejecutiva dentro de las distintas divisiones del grupo:
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Formación académica: Es ingeniero industrial por el Tecnológico de Monterrey y cuenta con una maestría en Administración de Negocios (MBA) por la Universidad de Stanford.
Liderazgo en proximidad: Antes de asumir la Dirección General de FEMSA, encabezó la división de Proximidad y Salud, supervisando a un equipo de más de 180 mil colaboradores y gestionando marcas operativas en América Latina.
Innovación en servicios financieros: Bajo su gestión se impulsó la creación y masificación de la plataforma digital Spin by OXXO, así como la digitalización de programas de lealtad para acelerar la inclusión financiera en el país.
El ajuste en OXXO y el crecimiento acelerado de Tiendas Bara
El reporte financiero correspondiente al tercer trimestre del ejercicio 2026 confirmó la reestructuración de activos de la multinacional. Entre julio y septiembre, FEMSA concretó el cierre de 140 tiendas OXXO en México como parte de una estrategia de depuración de portafolio que contempla el cierre de aproximadamente 250 unidades durante el segundo semestre del año. Asimismo, su división de salud registró la baja anual del 4.3% en su red de farmacias en territorio nacional.
En contraste con la contracción en otros rubros comerciales, Tiendas Bara experimentó una expansión del 56.7% anual, sumando 112 aperturas netas únicamente en el tercer trimestre de 2026 para alcanzar cerca de 900 establecimientos activos. En el acumulado de los últimos 12 meses, la cadena integró más de 300 nuevas sucursales, consolidando su presencia en entidades clave como Jalisco, Guanajuato, Querétaro, Aguascalientes, San Luis Potosí, Michoacán, Hidalgo y Nuevo León.
