La Secretaría de Turismo busca captar al mercado asiático con cultura. El Gobierno capacitará guías en mandarín para potenciar el sector nacional.
México busca promover el turismo chino.
Ante la evidente disminución en la llegada de viajeros internacionales a los tradicionales destinos de sol y playa por vía aérea, el Gobierno de México ha decidido rediseñar su estrategia de captación. La Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez, ha puesto la mira en un nicho gigantesco y prácticamente inexplorado para la industria nacional: el mercado asiático, orientando los esfuerzos logísticos específicamente hacia los turistas provenientes de China.
La apuesta del Estado mexicano se fundamenta en cifras contundentes sobre el comportamiento de consumo de estos viajeros. De acuerdo con los datos de la dependencia federal, mientras que anualmente alrededor de 150 millones de ciudadanos chinos vacacionan en el extranjero, el país apenas logra captar a 200 mil de ellos.
Atraer una mayor fracción de este volumen representaría una inyección económica invaluable para el sector, ya que estos visitantes gastan aproximadamente 3,000 dólares por viaje, superando por más del doble la derrama que deja el turista internacional promedio.
La titular de Turismo explicó que el perfil de este visitante difiere radicalmente del turista tradicional que abarrota las costas. Los viajeros procedentes de China buscan experiencias profundamente históricas y no se centran en el esquema de sol y playa, mostrando un gran interés por la gastronomía local y festividades icónicas de nuestra identidad, como el Día de Muertos. Para satisfacer esta demanda, la campaña gubernamental actual concentrará su promoción en cinco regiones clave: Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo.
Esta selección de destinos es sumamente estratégica. Mientras la capital del país y el bajío ofrecen importantes atractivos culturales, Tijuana brinda el beneficio logístico de los vuelos directos a China, y Cancún funciona como la puerta de entrada indispensable hacia los impresionantes sitios arqueológicos de la antigua civilización maya.
Para materializar esta expansión comercial, la dependencia ha delineado un plan operativo que requerirá la adaptación de toda la cadena de servicios:
Capacitación lingüística: Se busca formar en idioma mandarín a un porcentaje importante de los 13 mil guías turísticos que actualmente operan a nivel nacional.
Adaptación de infraestructura: Se instará a hoteles y zonas de atracciones a traducir su señalética y habilitar opciones de pago que resulten familiares para los consumidores asiáticos.
Estrategia digital: Se incrementará la promoción institucional en redes sociales chinas como WeChat y Weibo, articulando una red de creadores de contenido (tanto mexicanos en China como residentes chinos en México) que fungirán como embajadores turísticos.
A pesar de la solidez del proyecto, los planes de crecimiento de la dependencia enfrentan el fuerte obstáculo de los limitados recursos estatales. Tras años de recortes al financiamiento de promoción, el gobierno presupuestó para este año apenas 43 millones de pesos (alrededor de 2.5 millones de dólares) destinados a su oficina principal encargada de atraer visitantes.
Ante esta barrera técnica, Rodríguez destacó que la secretaría logró asegurar 100 millones de pesos adicionales para ejecutar una campaña durante este segundo semestre de 2026, esperando que el Congreso apruebe un fondeo similar en el presupuesto del próximo año.
Esta limitación de fondos sitúa a México en una posición de desventaja presupuestaria frente a competidores directos. Según reconoció la propia funcionaria, destinos caribeños de sol como República Dominicana, o polos culturales mucho más lejanos como Turquía, invierten sumas considerablemente mayores en sus pautas publicitarias a nivel internacional.
Sin embargo, Josefina Rodríguez se mantiene optimista frente al desafío y confía plenamente en la riqueza patrimonial de la República Mexicana. "Tenemos más oferta de la que sacamos ventaja", concluyó la secretaria, apostando a que la inmensa diversidad de atractivos nacionales será suficiente para conquistar a uno de los mercados turísticos más lucrativos del mundo.