13 de febrero 2018 - 08:22
Por el Mundial de Rusia, estiman que en Argentina la publicidad mobile crecerá más de 50%
Un relevamiento de la agencia de marketing digital Logan señala que durante 2017, los formatos que obtuvieron la mayor inversión fueron los denominados "Rich Media Interstitial", "Pre Roll" y "Full Screen Banner". El primero, con un 35,6%, es un banner de pantalla completa o deplegable y permite cualquier desarrollo en lenguaje HTML5; son creatividades que pueden incorporar funcionalidades de video, cuenta regresiva, GPS o borrado, ofreciendo "una experiencia más innovadora, de alto impacto e interacción con el usuario", describe el reporte.
El segundo más utilizado, con un 18,1% de la inversión del segmento, es el de los anuncios de video, generalmente de 30 segundos, que se muestran justo antes de que se reproduzca el contenido que buscó el usuario.
Esta herramienta sigue la tendencia de que un 37% de los usuarios prefiere que la publicidad venga en formato video, porcentaje que se dispara hasta un 52% en personas de entre 16 y 29 años. El tercer y último formato, con un 15,5% de inversión, es un banner que al ocupar toda la pantalla del dispositivo garantiza la atención del usuario.
"Si las marcas están realmente interesadas en alcanzar a su público objetivo, ya no pueden ignorar la publicidad móvil. Al crear, producir e implementar estrategias pensadas especialmente para este canal lograrán una ventaja competitiva muy importante en términos de personalización, entregando el mensaje adecuado en el lugar y momento preciso" concluye Juan Carlos Göldy, CEO de Logan y miembro del Board LATAM de la MMA.
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