14 lecturas para 2020

PYMES

La nueva etapa política y económica obliga a pensar con diferentes categorías. Nuestra selección de novedades editoriales apunta justamente a comprender mejor el mundo, potenciar la gestión de la firma, crecer de modo sustentable y aprender de los modelos exitosos.

Toda lista corre el riesgo de ser extravagante. Piketty, con su cuestionamiento de la sociedad actual, convive acá con la adaptación del método Toyota a otras industrias, con la historia de Huawei y su líder en la nueva China, con la mirada del heterodoxo Costa sobre los precios y con herramientas para entender al cliente o la logística, o para inspirarse en el Barça. Así como una famosa ley económica afirma que toda oferta genera su propia demanda, nuestra tarea es ofrecer variedad y estimular con lo inesperado. Las y los lectores, ahora, tienen la palabra.

ECONOMÍA, IDEAS, HISTORIA

Continuación de “El capital en el siglo XXI”, esta obra de más de 1.200 páginas del francés Piketty aborda frontalmente la cuestión de la desigualdad. Su primera oración lo define: “Todas las sociedades tienen necesidad de justificar sus desigualdades: sin una razón de ser, el edificio político y social en su totalidad amenazaría con derrumbarse”. Así, el economista emprende un recorrido histórico y geográfico vastísimo y muy fundamentado, cuyo último capítulo se llama nada menos que “Elementos para un socialismo participativo en el siglo XXI”. $1.800.

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A diferencia de muchos otros, el autor aborda la neurociencia con bases muy sólidas: posee titulaciones como biólogo de la UBA, doctor en Conicet y realizó un posdoc­torado en Psicología en la Universidad de Cambridge. En un texto relativamente breve trata con gran soltura (y mu­cho humor, a veces desopilante) un aspecto clave para entender mejor la conducta humana, el proceso de toma de decisiones, y las vías para modificarse a uno mismo y a los que nos rodean. Para aprender y disfrutar. $699.

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Organizada en cinco etapas –hasta 1750, 1750-1880, 1880-1945, 1945-75, y de los 70 hasta hoy- la obra también advierte sobre un “mal uso” de la globalización. Así, explican que ésta “no es un proceso autónomo que avanza como movimiento histórico inevitable e imperativa necesidad política”. $549

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Detrás del título ingenioso –tributo a los Redonditos de Ricota- hay toda una definición. En palabras del autor, que ocupará un lugar central en la gestión Kicillof en Buenos Aires: “Los precios de mercado… son portadores de la desigualdad que reina en la sociedad”. Muy ameno, ideal para legos. $849

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HERRAMIENTAS

En el reino de las charlas TED y los cómicos de standup, los directivos de empresas no pueden ya generar bostezos en su segunda imagen de PowerPoint. Un libro práctico, ordenado, con consejos y ejemplos. $2.030

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Con el subtítulo “Por qué el modelo de suscripción será el futuro de tu empresa, y cómo desarrollarlo”, la empresa postula el modelo de Netflix y Spotify para expandir a otras industrias, aun cuando intuitivamente no parece aplicable. $1.440

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Cada capítulo suma un concepto, y lo expande con ejemplos y herramientas: modelo táctico, experiencia interna, buyer persona, lo digital y social, entre otros. Valioso para aplicar en la firma y también para formarse en el tema. $815

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Sin palabras de más, los autores detallan los 5 pasos para potenciar la logística: líderes adecuados, tecnología actualizada, correcta conexión interna, buen vínculo con proveedores y clientes, gestión del cambio. No es ameno, aunque sí útil. $2.319

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Organizado en varias secciones (Personas y aprendizaje, Procesos, Clientes, Resultados, Los nuevos KPI), algunas de las ideas son bastante obvias. Pero la mayoría aportan un buen listado de soluciones, con ejemplos válidos. $1.855

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Con una importante trayectoria en capacitación, el autor desarrolla un completo manual sobre la integración entre juego, aprendizaje y soluciones en las organizaciones. Incluye casos, paradojas y preguntas estimulantes. $749

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CASOS

Jobs, Musk, Bezos, Gates, Page. ¿Quién no los reconoce, aun sin nombre de pila? Levante ahora la mano quién identifica a Ren Zhengfei, el fundador de Huawei. Este libro, si bien deifica al empresario chino, es además un completo recorrido de la historia del gigante que impulsa la revolución del 5G. $1.469

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El título en español no explica el foco del libro: cómo las grandes corporaciones invierten y desarrollan a miles de startups. Pero no por filantropía, sino por provecho propio, porque sus estructuras son pesadas y rentistas. Aunque son 100% casos de EE.UU. se puede trasladar a nuestras ingeniosas pampas. $695

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Con el subtítulo “Transformación LEAN en empresas de servicios”, el libro es un verdadero manual aplicado para proyectar la revolución que inició la automotriz japonesa en los sistema de gestión. En especial, claro, allí donde la calidad de lo intangible ocupa el lugar central del agregado de valor. $3.479

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¿Otro libro más sobre el Barça? Sí, pero esta vez aplicado a la cultura de la organización. Cada capítulo aporta una escena del club catalán (antes y después del mítico Johan Cruyff como DT, desde 1988) y suma un cuestionario final para aplicar en la propia empresa. Para amantes, o no, del fútbol. $1.520

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