Invasión de Nike en CDMX: el motivo detrás de la agresiva campaña en la capital

Aparecen anuncios misteriosos en el Metro de la CDMX. Todo apunta a un cambio histórico de patrocinador en un equipo de la Liga MX.

"Proximamente", los anuncios que colocó Nike.

Los usuarios del transporte público en la Ciudad de México (CDMX) han comenzado a notar una presencia inusual en los espacios publicitarios esta semana. No se trata de una nueva línea de ropa casual ni de una campaña de la Selección Nacional, sino de lo que analistas deportivos y de marketing interpretan como el inicio de una nueva era comercial para uno de los activos más valiosos del fútbol mexicano: las Chivas Rayadas del Guadalajara.

La firma estadounidense Nike ha desplegado una estrategia de "invasión" visual en puntos neurálgicos como el Metro capitalino, algo que también replicó en el Tren Ligero de Guadalajara. Los anuncios, minimalistas pero directos, muestran el icónico "Swoosh" de la marca acompañado de la leyenda "Próximamente" y un fondo inconfundible de franjas rojas y blancas.

Guadalajara está bien representada con este equipo.

El fin de la era Puma: ¿qué hay detrás del cambio?

Este movimiento publicitario confirma los rumores que han circulado en los despachos de Verde Valle: el Guadalajara estaría finalizando su relación comercial de años con la marca alemana Puma para firmar con el gigante de Oregón.

El cambio de proveedor de indumentaria no es menor en términos financieros. Chivas representa, junto al América, la mayor cuota de mercado en venta de camisetas en el país y en el sur de Estados Unidos. Se estima que la alianza entraría en vigor oficialmente para el Torneo Apertura 2026, convirtiendo a la nueva piel del Rebaño en el producto ancla de Nike para la segunda mitad del año.

Timing perfecto: el factor deportivo impulsa la marca

La agresividad de la campaña en la CDMX —territorio donde conviven millones de aficionados rojiblancos, pero también sede de sus rivales acérrimos— no es casualidad. La directiva encabezada por Amaury Vergara ha encontrado el momento ideal para revalorizar la marca.

El equipo vive días plácidos en lo deportivo. Bajo la dirección técnica de Gabriel Milito, las Chivas marchan como líderes generales del Torneo Clausura 2026 y mantienen la etiqueta de invictos.

Tras la etapa mediática que significó el regreso y posterior adiós de Chicharito Hernández, el club ha apostado por un funcionamiento colectivo sólido que ha devuelto la ilusión a la grada.

Expectativa comercial para 2026

La "invasión" de publicidad en febrero sugiere una estrategia de calentamiento de marca (hype) inusualmente larga, preparando el terreno para un lanzamiento masivo en verano.

Mientras la afición espera celebrar un título en el Estadio Akron este semestre, en las oficinas ya se celebra lo que parece ser un contrato lucrativo que refrescará la imagen del club más popular de México. Por ahora, el mensaje en el subsuelo de la capital es claro: Nike se prepara para vestirse de rayas.