Banco Azteca, perteneciente al conglomerado Grupo Salinas encabezado por el empresario Ricardo Salinas Pliego, ha lanzado un programa social denominado Apoyar Nos Toca, el cual busca competir directamente con el ecosistema de la Pensión para el Bienestar de las Personas Adultas Mayores gestionado por la administración de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo. A través de este programa e iniciativa de fidelización bancaria, la entidad privada busca atraer a beneficiarios de la tercera edad y cuentahabientes de bajos ingresos ofreciendo apoyo directo a personas en situación de vulnerabilidad.
Este programa surge en un contexto de acalorado debate entre la iniciativa privada y el Gobierno Federal por la bancarización de los programas sociales en la red del Banco del Bienestar.
Ante la migración masiva de nóminas de subsidios gubernamentales a la banca pública, la firma de Salinas Pliego apuesta por capitalizar la preferencia de millones de usuarios mediante un esquema de beneficios financieros que simula los impactos de una ayuda económica periódica, combinando bonificaciones por depósitos en efectivo, préstamos personales inmediatos y seguro de vida sin costo para adultos mayores.
Cómo funciona la iniciativa de Banco Azteca que busca competir con la Secretaría del Bienestar
La propuesta de valor diseñada por el grupo financiero privado integra incentivos directos para los clientes que elijan mantener o aperturar sus cuentas de débito dentro de su red bancaria nacional:
