La Copa del Mundo ha impulsado el consumo de refrescos, agua y botanas en México, pero ese mayor movimiento comercial todavía no se refleja por completo en la Bolsa Mexicana de Valores.
Acciones en baja para Coca-Cola FEMSA.
El Mundial 2026 ha generado un incremento en el consumo de bebidas y alimentos en México. Durante los partidos de la Selección Mexicana, supermercados, tiendas de conveniencia y comercios han registrado una mayor demanda de refrescos, agua, cerveza y botanas, un escenario que tradicionalmente beneficia a empresas como FEMSA, Coca-Cola FEMSA y Arca Continental.
Sin embargo, el entusiasmo de los consumidores no ha tenido el mismo efecto en los mercados financieros. Mientras las ventas aumentan gracias al torneo, las acciones de Coca-Cola FEMSA han mostrado un comportamiento contrario, lo que ha llamado la atención de inversionistas y analistas.
De acuerdo con cifras de Investing recopiladas por Expansión, entre el 5 de junio y el 6 de julio de 2026, FEMSA fue la empresa de consumo con mejor rendimiento en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), al registrar un avance de 5.4%, por encima del 1.99% que ganó el índice S&P/BMV IPC durante el mismo periodo.
En contraste, Arca Continental apenas subió 0.97%, mientras que Coca-Cola FEMSA retrocedió 4.36%, convirtiéndose en la emisora con el comportamiento más débil entre las principales compañías relacionadas con el consumo durante el Mundial.
Especialistas coinciden en que un evento deportivo de gran magnitud puede elevar temporalmente las ventas, pero difícilmente modifica por sí solo las perspectivas de largo plazo de una empresa.
Los inversionistas también consideran variables como:
Por ello, el incremento en las compras derivado del Mundial todavía no ha sido suficiente para modificar la percepción del mercado sobre algunas compañías.
Aunque las acciones no reaccionaron igual, los reportes financieros muestran realidades distintas para cada empresa. En el caso de FEMSA, la diversificación de sus negocios continúa impulsando sus resultados. Durante el primer trimestre del año, Oxxo México incrementó sus ingresos 8.3%, mientras que su utilidad operativa creció 20.9%. Además, las ventas en tiendas con más tiempo de operación aumentaron 6%, reflejando un mayor gasto por consumidor.
La cadena Bara, también perteneciente al grupo, reportó un crecimiento de 31.5% en ingresos gracias a la apertura de nuevas sucursales y al incremento del ticket promedio.
Por su parte, Arca Continental registró un crecimiento de 7.4% en ventas netas dentro del mercado mexicano y un aumento de 7.1% en su EBITDA. Entre las categorías con mejor desempeño destacaron el agua embotellada, cuyo volumen avanzó 11%, y Coca-Cola Zero, con un crecimiento de 28.5%.
El panorama fue menos favorable para Coca-Cola FEMSA durante el primer trimestre del año. La empresa reportó:
Estos resultados estuvieron influenciados por un consumidor más cauteloso en su gasto y por mayores presiones fiscales sobre las bebidas azucaradas, factores que pesaron más en la evaluación de los inversionistas que el impulso temporal generado por el Mundial.
Analistas consideran que el verdadero impacto económico del Mundial todavía no aparece en los estados financieros de las compañías. Las mayores compras realizadas durante las semanas del torneo podrían comenzar a observarse en los resultados correspondientes al tercer trimestre de 2026, cuando las empresas reporten el comportamiento de sus ventas durante el periodo mundialista.
En ese sentido, especialistas estiman que tanto FEMSA como Arca Continental podrían beneficiarse del mayor flujo de consumidores generado por la competencia. No obstante, advierten que el comportamiento de las acciones dependerá de factores estructurales como la evolución del consumo, el crecimiento económico y las expectativas sobre el desempeño futuro de cada empresa.