Quién es el dueño de DAX, la cadena de tiendas de belleza que se ha convertido en un imperio en México

La cadena de tiendas de belleza y cuidado personal opera bajo el respaldo de uno de los grupos empresariales con mayor trayectoria en México.

DAX, un imperio de los cosméticos en México.

La industria del retail en México ha experimentado transformaciones significativas en las últimas décadas, donde marcas con orígenes regionales han pasado a formar parte de grandes conglomerados empresariales. Este es el caso de DAX, una cadena que inició sus operaciones en la zona fronteriza y que, tras un proceso de reestructuración financiera, logró expandir su presencia en los centros comerciales más importantes de la República.

La propiedad de esta marca de cosméticos y artículos para el hogar reside actualmente en uno de los grupos económicos más potentes del país, el cual ha integrado a la tienda dentro de una estrategia comercial de diversificación.

¿Lo conoces? Quién es el dueño de DAX

La historia de DAX comenzó en Tijuana en 1989, formando parte de Grupo Empresarial Dorian’s. En aquel entonces, el conglomerado se enfocaba en la comercialización de artículos de belleza, botanas y productos para el hogar. Durante esa primera etapa, la tienda se convirtió en el motor del grupo gracias a un crecimiento dinámico y una visión de negocio muy clara.

Su propuesta comercial nació bajo la influencia de las tiendas estadounidenses debido a su cercanía con la frontera, pero adaptada totalmente al gusto de los mexicanos. Esta fórmula le permitió destacar rápidamente y convertirse en la joya de la corona para Dorian’s.

Para el año 2004, debido a complicaciones económicas, Grupo Carso (propiedad de Carlos Slim Helú) tomó el mando de la compañía tras concretar su compra. Si bien esta adquisición le dio estabilidad a la operación, en 2009 se tomó la decisión de eliminar el nombre de Dorian’s para transformar esos puntos de venta en sucursales de Sears.

Sin embargo, DAX corrió con una suerte distinta. El equipo de Slim detectó el valor de su formato especializado, permitiéndole seguir operando bajo la división de retail del grupo. Fue gracias a esta decisión que la marca no solo sobrevivió, sino que sentó los cimientos para la expansión masiva que vemos actualmente en las principales ciudades del país.