La marca 100% mexicana que revolucionó el mercado en los '80 y entró en crisis con el TLCAN: un gigante extranjero lo compró

La historia de una reconocida marca mexicana que no pudo sobrevivir a la crisis del TLCAN y fue adquirida por una empresa extranjera.

La década de los 80 fue un periodo de efervescencia en la industria mexicana: diversas marcas nacionales surgieron y se consolidaron, logrando un reconocimiento masivo entre los consumidores.

En este contexto, una marca de productos de limpieza se destacó por su innovación y se convirtió en un referente en los hogares mexicanos: conoce la historia de Ensueño, la cual entró en crisis por el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) y fue adquirida por Mattel.

La historia de la marca Ensueño

Ensueño, una marca 100% mexicana, inició su camino en la industria juguetera en 1957, en la Ciudad de México, que en aquel entonces se conocía como Distrito Federal. Comenzaron con un pequeño horno para moldear sus primeras creaciones, pero con el tiempo, la compañía se fue consolidando y expandiendo.

Después de decidir el nombre de la marca, el equipo creativo se dedicó a diseñar un logo. Jugando con las formas de las letras, surgió la idea de darles la apariencia de una oruga. Así, la palabra "ensueño" se escribía en minúsculas y se le agregaban detalles como antenas para completar el diseño.

El éxito de los juguetes Ensueño se basó en el compromiso total de sus fundadores. Participaban en todo el proceso, desde el diseño inicial hasta la producción final. Además, se encargaban de filmar, editar, dirigir y producir sus propios comerciales de televisión. Para estas producciones, invitaban a niños de la zona a ser los protagonistas y, de manera muy ingeniosa, utilizaban secadoras de cabello para simular efectos de viento. Su lema era: "Muñecos y Juguetes Ensueño, tan bonitos como tú".

Una de las líneas de juguetes más populares de la marca fue la de los seis voladores articulados. Sin embargo, la caja del muñeco de Superman se volvió un ícono. Su diseño era tan ingenioso que la caja se transformaba en la cabina telefónica donde el superhéroe se cambiaba. Este detalle gráfico, con el tiempo, duplicó el valor del juguete para los coleccionistas.

El Robot 2XL fue uno de sus productos estrella, un muñeco interactivo que formulaba preguntas a los niños sobre temas como matemáticas y deportes. Los pequeños respondían, y el robot les confirmaba si estaban en lo correcto.

Otro juguete que causó sensación fue el Fabuloso Fred, inventado en Japón en 1980. Era una máquina con teclas de colores que emitían diferentes sonidos. Ofrecía diez actividades distintas, como órgano eléctrico, juego de memoria y un juego de submarinos.

El Corvette 255 también se destacó por su tecnología. Este auto a escala podía programarse para moverse de forma autónoma. La computadora que se encontraba debajo del cofre permitía combinar hasta 2,816 movimientos, además de controlar las luces, el claxon y la sirena.

Para 1983, Ensueño se había consolidado como la empresa juguetera más importante de México. Su crecimiento culminó en 1992, cuando se asociaron con TYCO TOYS. Juntos, lograron dominar el mercado nacional, convirtiéndose en la principal empresa de fabricación, distribución e importación de juguetes en todo el país.

El fin de la marca Ensueño

Un buen número de empresas jugueteras de Estados Unidos buscaban ingresar al mercado mexicano. Entre ellas se encontraban Mego y Mattel, con una gran variedad de líneas de productos que lanzaban por medio de diferentes compañías en México.

Con la firma del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), muchas compañías estadounidenses tuvieron la oportunidad de entrar al país, lo que provocó la quiebra de numerosas empresas mexicanas.

Para 1997, Ensueño TYCO se asoció con Mattel, y esta última terminó por absorber completamente a la marca mexicana.