Quién es el verdadero dueño de Justo, el supermercado digital que brilló en la pandemia y busca regresar en 2026

La estructura corporativa de una de las empresas industriales más importantes de México revela la identidad del grupo empresarial que gestiona sus operaciones a nivel global.

Justo, el supermercado digital de México.

El sector del comercio electrónico en México experimentó una transformación acelerada a partir de 2020, consolidando modelos de negocio que prescindieron por completo de las sucursales físicas: un claro ejemplo de ello es Justo.

Entre estas plataformas destacó una propuesta de supermercado 100% digital que logró captar inversiones millonarias y expandir su presencia en América Latina en un periodo de tiempo reducido.

El éxito de esta compañía durante la crisis sanitaria se atribuye a su logística optimizada y a una estrategia centrada en la entrega directa de productos frescos.

Este es el verdadero dueño de Justo

Poco antes de que la crisis sanitaria por el Covid-19 transformara nuestros hábitos, Justo comenzó una etapa de crecimiento acelerado. Su propuesta de valor llegó en el momento exacto: un súper 100% digital que evitaba las aglomeraciones y permitía surtir la despensa desde el celular. Durante sus primeros años, el modelo de negocio pareció imparable.

No obstante, tras seis años de actividad, la startup mexicana ha hecho oficial el cese de sus operaciones. Los retos financieros y logísticos terminaron por pesar más que el impulso inicial, volviendo insostenible la estructura que venían manejando desde 2019.

La mente detrás de Justo es Ricardo Weder, un emprendedor que se propuso revolucionar el comercio minorista en el país. De acuerdo con información de la periodista Mara Echevarría, Weder se formó en un entorno donde el emprendimiento aún no era tendencia, lo que no fue obstáculo para que se convirtiera en un referente de la innovación y los negocios en la red.

Formado en las aulas del Tec de Monterrey, su trayectoria incluye puestos clave en gigantes de la economía digital como Rocket Internet, Easy Taxi y Cabify; en esta última, alcanzó la presidencia para Latinoamérica, donde coordinó la expansión de la app y colaboró en la creación de marcos legales para el transporte privado.

Para 2019, Weder presentó formalmente Jüsto con la ambición de convertirlo en el súper digital líder de la región. La compañía apostó fuertemente por el uso de inteligencia artificial para pulir sus rutas de entrega, bajar costos operativos y predecir mejor la demanda, estableciendo su base de operaciones en Coyoacán.

Bajo su gestión, la empresa también lanzó con éxito Fresco, su propia línea de productos, buscando diversificar su catálogo. Weder siempre sostuvo que las claves del éxito residían en tener objetivos claros, rodearse de los mejores profesionales y escuchar atentamente el feedback de los clientes para evolucionar el negocio.