México rompe récord de visitantes extranjeros con una tendencia inédita: las experiencias culturales le ganan terreno a los destinos de playa

La llegada de 67.7 millones de viajeros hasta agosto marca el mayor registro en 20 años, con un gran impulso del turismo cultural y deportivo.

México rompe récord de visitantes extranjeros y proyecta inversiones turísticas de 42 mil millones de dólares.

México alcanzó su mayor registro de viajeros internacionales en dos décadas, con 67.7 millones de llegadas entre enero y agosto de 2026. El crecimiento fue de 6.3% respecto al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con cifras presentadas por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora.

De ese total, 32.7 millones de personas permanecieron al menos un día en el país para realizar actividades turísticas, casi 4% más que en 2025. La actividad generó una derrama económica de 24 mil 152 millones de dólares y confirmó un cambio en las preferencias de los visitantes: las experiencias culturales ganaron terreno frente a los destinos tradicionales de sol y playa.

Turismo cultural y deportivo: las actividades que impulsan las visitas a México

Durante la inauguración de ITB Américas 2026, en Guadalajara, Jalisco, Rodríguez Zamora informó que el turismo cultural concentró el 36.3% de las visitas registradas entre agosto de 2025 y junio de 2026. En contraste, las actividades de sol y playa representaron entre el 15% y el 16% de las preferencias de los viajeros.

Otro segmento que incrementó su participación fue el turismo deportivo, impulsado por acontecimientos internacionales como la Fórmula 1, los maratones y la Copa Mundial de Futbol 2026. Sobre esta modalidad, la funcionaria sostuvo: "El turismo deportivo tiene ya el mismo nivel que el (turismo) de sol y playa, porque ha sido otro segmento que surgió después de la pandemia".

La secretaria destacó el posicionamiento de la Ciudad de México en el turismo de espectáculos, donde aseguró que superó a destinos como Londres y Singapur, principalmente por la realización de conciertos internacionales que generan ingresos millonarios.

En cuanto a la posición de México en el mercado internacional, señaló que el país ocupa el sexto lugar entre los destinos más visitados del mundo y el primero del continente americano. También explicó que el modelo nacional busca incorporar a prestadores de servicios regionales y comunidades que históricamente habían quedado al margen de los beneficios de esta actividad.

"El turismo no es de colores, el turismo no es de sabores, el turismo es una palabra y es un país. Y hoy trabajamos 32 estados con la voz, con lo que podemos, con todos los recursos que tenemos para poder decir: 'Ven, ven a México, aquí te están esperando'", resumió.

ITB Américas 2026: Guadalajara será sede durante cinco ediciones consecutivas

La primera edición de ITB Américas se realiza del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, Jalisco, y reúne a representantes de 61 países, 300 empresas y organizaciones expositoras, además de 300 compradores especializados. Los organizadores proyectaron una asistencia de 5 mil personas y una derrama económica superior a los 240 millones de pesos.

"Hoy es un día muy importante para el turismo de nuestro país. Por primera vez llega a México ITB Américas, una feria internacional que durante tres días reunirá a la industria turística de distintas partes del mundo. Nos llena de orgullo recibir a compradores, empresas y profesionales que podrán conocer nuestra riqueza turística, nuestra cultura y gastronomía, y generar nuevas oportunidades para México", destacó Rodríguez Zamora durante la inauguración.

De acuerdo con la Secretaría de Turismo, Guadalajara será sede de cinco ediciones consecutivas del encuentro, de 2026 a 2030. La dependencia señaló que esta continuidad permitirá fortalecer la conexión de los destinos nacionales con mercados internacionales y ampliar las oportunidades comerciales para empresas, prestadores de servicios y comunidades.

Por otra parte, adelantó que México proyecta inversiones turísticas por 42 mil millones de dólares para 2030. Los recursos estarán destinados al fortalecimiento de la infraestructura hotelera y aeroportuaria, la capacitación de operadores regionales y el mejoramiento de la oferta de experiencias turísticas en las 32 entidades federativas.

La estrategia contempla diversificar los mercados, desarrollar nuevos productos, atraer inversiones y digitalizar los servicios, con el objetivo de ampliar los beneficios económicos de esta industria en distintas regiones del país.

En el encuentro participaron Pablo Lemus Navarro, gobernador de Jalisco; Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco; Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC); y Vicente Salas Hesselbach, vicepresidente y director general de ITB Américas.