Las compras de fin de año consolidaron el consumo y creció el gasto por regalo

Un relevamiento realizado por las cámaras comerciales muestra que el 89% de los uruguayos compró algún obsequio y el 64% lo hizo en algún local.

Buen balance para la actividad comercial durante las celebraciones de Navidad, Fin de Año y Reyes. 

Las compras de fin de año fueron relevantes en el análisis de consumo de hogares, con 9 de cada 10 personas adquiriendo al menos un regalo durante las fiestas tradicionales y un gasto promedio por obsequio que mostró una suba tanto en locales como mediante canales digitales.

La Cámara de Comercio y Servicios, y la Cámara de la Economía Digital, realizaron el relevamiento Tendencias de Consumo – Fiestas Tradicionales 2025, mediante un formulario online para completar entre el 7 y el 13 de enero de 2026. El estudio analizó, en base a 695 respuestas, el comportamiento de compra durante Navidad, Fin de Año y Reyes, y confirmó que estas fechas continúan siendo claves para la actividad comercial.

De acuerdo con los resultados, el 75% de los encuestados manifestó que siempre celebra y realiza compras en estas instancias, mientras que el 89% efectivamente adquirió algún regalo, registros que se mantienen en niveles similares a los de años anteriores. En cuanto a los destinatarios, la mayoría de las compras estuvo dirigida a personas mayores de 12 años (58%), seguidas por niños de entre 7 y 12 años (24%).

La mayoría de ventas fue en locales y con tarjeta

El canal presencial siguió liderando, con el 64% de las compras realizadas en locales comerciales, frente a un 36% correspondiente al canal online. No obstante, el informe destaca que el 59% de los consumidores buscó información de productos en internet, independientemente de dónde realizó la compra. Los shoppings encabezaron las preferencias con el 46%, seguidos por los locales ubicados en principales avenidas comerciales (37%), participación que creció respecto al año anterior.

En el comercio electrónico, los marketplaces locales concentraron el 44% de las compras, seguidos por las tiendas online propias de los comercios (38%). Las plataformas del exterior alcanzaron una participación del 18%, con un crecimiento de los marketplaces de China, como Temu y AliExpress, que llegaron al 12%.

El gasto promedio por regalo mostró que el 43% de los encuestados destinó más de 2.000 pesos y el 41% afirmó haber aumentado su presupuesto total respecto a las fiestas previas, mientras que solo el 17% gastó menos. En medios de pago, la tarjeta de crédito se mantuvo como la opción principal (53%), seguida por la tarjeta de débito (38%), con un uso de efectivo en descenso, limitado al 7%.

Por rubros, vestimenta, calzado y accesorios lideraron las compras con el 42%, seguidos por juguetes (23%). El precio se consolidó como el principal factor de decisión (42%), por delante de la calidad y la utilidad. A pesar del contexto, la experiencia de compra fue para la mayoría positiva, ya que el 94% la calificó como buena o muy buena.