Quién es el actual dueño de Marinela, la marca mexicana que gana millones con pastelitos y galletas hace seis décadas

Su éxito ha sido rotundo, generando ganancias millonarias año tras año.

Marinela, una marca icónica del mercado alimenticio de México.

Marinela, con sus icónicos pastelitos y galletas, ha sido parte de la mesa de millones de mexicanos por más de seis décadas, consolidándose como una de las marcas más reconocidas y queridas en el país.

Aunque la marca Marinela es un nombre familiar por sí misma, pocos saben que forma parte de uno de los conglomerados de alimentos más grandes e influyentes de América Latina: Grupo Bimbo.

La historia de la marca Marinela

Marinela, una marca perteneciente a Grupo Bimbo, fue establecida en 1955. Originalmente concebida como la división de pastelería de Bimbo, llevó el nombre de Keik, una referencia a la palabra inglesa "cake" o pastel. Sin embargo, este primer intento no tuvo el éxito esperado.

Uno de los productos más populares es el Gansito, que se ha convertido en el emblema de la marca y en una imagen icónica de la cultura mexicana. Su relevancia es tal que el Servicio Postal Mexicano emitió un sello postal con la imagen del Gansito en el 50 aniversario del producto. Además, estudios de mercado han demostrado que esta imagen es reconocida por la mayoría de los niños.

Otros pastelitos destacados de la marca fueron el Negrito y los Bombonetes, que junto con el Gansito, eran conocidos colectivamente como los Ganebos. La introducción de estos nuevos productos modificó los hábitos alimenticios de la población, ya que los pasteles, antes reservados para celebraciones, se convirtieron en un postre de consumo habitual gracias a sus porciones individuales y empaquetadas.

En cuanto a la imagen de Marinela, el primer logotipo también se inspiró en la hija de Servitje y presentaba el rostro de una niña sonriente con una coleta de caballo.

Otras marcas que pertenecen al Grupo Bimbo

• Barcel: Integrada a Bimbo desde 1978, se especializa en la producción y venta de papas fritas de diversos sabores.
• Sanissimo: Adquirida por Grupo Bimbo en 2009, irrumpió con éxito en el mercado mexicano gracias a sus productos de origen natural, libres de granos genéticamente modificados.
• Little Bites: Una marca de pastelitos miniatura que pertenecía a la estadounidense Entenmann’s, y que fue adquirida por Grupo Bimbo tanto en Estados Unidos como en México en 2008.
• Tía Rosa: Nació en 1974 y se consolidó como una marca dedicada a la elaboración de diversos panes dulces mexicanos, para luego incursionar también en el mercado de las tortillas de harina.
• Milpa Real: Fundada en 1990, se enfocó en la fabricación de productos a base de maíz.
• Oroweat: Esta empresa, fundada en 1932, también fue adquirida por la transnacional mexicana.
• Del Hogar: Se trata de una submarca de Bimbo cuyo objetivo es crear productos con un distintivo sabor casero.
• Bimbo Artesano: Similar a la anterior, esta submarca busca desarrollar productos con un proceso de elaboración alejado de la producción en masa.
• Mrs. Baird’s: Bimbo adquirió esta otra competidora en Estados Unidos, lo que ha permitido la comercialización de sus productos en numerosos países.
• Bimbo LonchiBon: Otra de las submarcas del conglomerado, orientada a la creación de comidas rápidas que requieren únicamente calentamiento en microondas.
• Suandy: Fundada en 1974, esta empresa nació con la intención de elaborar productos de repostería como el biscotel y las pastisetas a base de mantequilla.
• Entenmann’s: Como se mencionó, Bimbo adquirió esta empresa en 2008, lo que le otorgó un mayor éxito en la comercialización de productos de marcas como Thomas, Arnold, Boboli, Brownberry, Friehofer y Stroehmann, entre otras.
• Thomas: Bimbo también adquirió esta empresa, dedicada a la creación de productos con semillas de girasol, amapola y lino.
• Sara Lee: Fundada en 1939, esta empresa fue adquirida por Bimbo, e incluyó las marcas españolas Abanderado, Princesa, Ocean y Unno.
• Bimbo Vital: Al igual que otras, es una submarca enfocada en la producción de pan natural con semillas de chía, girasol y linaza.
• Lara: El conglomerado mexicano también adquirió la empresa de galletas Lara.
• El Globo: Esta panadería, abierta en 1884, fue vendida por sus dueños originales a Grupo Sanborns en 1999; sin embargo, en 2005 fue adquirida por Bimbo.
• Gabi: La reconocida empresa de galletas, fundada en 1969, también forma parte del conglomerado mexicano.
• Wonder: La principal competidora de Bimbo durante décadas fue adquirida en 2007, cuando el conglomerado compró Interstate Bakeries Corporation, la empresa propietaria de la marca.
• Ricolino: Una de las adquisiciones más recientes de Bimbo fue la compra de la famosa fábrica de chocolates ubicada en la capital del país.