Se graduó en el Tec Monterrey de Guadalajara y hoy dirige una de las empresas deportivas más importantes de México

Hoy comparte responsabilidades con su padre y participa en una industria donde los patrocinios, las transmisiones internacionales y las experiencias para los aficionados son fundamentales para el éxito de cada torneo.

El deporte mexicano cuenta con empresarios que han conseguido llevar competencias internacionales al país y convertirlas en eventos de gran relevancia económica. Uno de ellos es Gustavo Santoscoy García, egresado del Tecnológico de Monterrey, campus Guadalajara, y actual CEO de GS Sports Management, una compañía especializada en la organización de torneos profesionales de tenis, golf y pádel.

Con apenas 28 años, el empresario ha construido una trayectoria que lo llevó a participar en la organización de más de 25 eventos internacionales y a recibir un reconocimiento de Forbes México en su lista 30 Under 30 de 2026. Su trabajo ha sido especialmente importante para el crecimiento del tenis femenil, con competencias que han reunido en territorio mexicano a algunas de las mejores jugadoras del mundo.

Sin embargo, su relación con el deporte comenzó mucho antes de ocupar un puesto directivo. Santoscoy creció en una familia vinculada al tenis y al golf, una influencia que posteriormente transformó en su actividad profesional.

La historia de Gustavo Santoscoy García, CEO de GS Sports Management

Gustavo Santoscoy García es un empresario mexicano que se graduó de la Licenciatura en Administración de Empresas en el Tecnológico de Monterrey, campus Guadalajara, en 2022. Actualmente se desempeña como director general de GS Sports Management, firma dedicada a desarrollar y organizar eventos deportivos internacionales.

Su interés por esta industria comenzó durante la infancia. Su padre, Gustavo Santoscoy Arriaga, tiene más de 35 años de experiencia en la organización de competencias deportivas, mientras que su madre practica golf. Además, sus abuelos también estuvieron relacionados con distintas disciplinas.

En una entrevista con Diáspora, el empresario recordó que las conversaciones familiares frecuentemente giraban alrededor de los torneos, los partidos y las actividades deportivas. Desde los siete años tuvo contacto con el tenis y también practicó futbol y natación.

Esta cercanía le permitió conocer desde pequeño a figuras reconocidas del deporte internacional, aunque en aquel momento todavía no comprendía completamente la importancia de esos encuentros.

Su incorporación al negocio familiar comenzó a tomar forma en 2018, cuando surgieron las primeras conversaciones para organizar una competencia internacional de tenis en Guadalajara.

En ese momento, Santoscoy comenzó a involucrarse en las relaciones internacionales y en el contacto con la Women's Tennis Association (WTA), organización responsable del circuito profesional femenino.

Conforme los torneos aumentaron de categoría, también crecieron sus responsabilidades. El empresario empezó a participar en negociaciones, estrategias comerciales y decisiones relacionadas con la operación de competencias cada vez más importantes.

Actualmente, su padre ocupa la presidencia de GS Sports Management, mientras que él está al frente de la dirección general. Ambos mantienen una distribución de responsabilidades que les permite aprovechar sus diferentes habilidades.

Según explicó Santoscoy, su padre tiene un perfil más creativo y una gran facilidad para relacionarse con las personas, mientras que él considera que su forma de trabajar es más racional. Esta combinación ha sido importante para el desarrollo de la empresa.

Uno de los aspectos que destacó durante la entrevista es la separación entre las decisiones profesionales y la relación familiar. Aunque pueden existir diferencias dentro de la oficina, ambos procuran que esas situaciones no afecten su vínculo como padre e hijo.

En agosto de 2026, Forbes México incluyó a Gustavo Santoscoy García en su lista 30 Under 30, dentro de la categoría de Deportes y Entretenimiento. El reconocimiento destacó su participación en la organización de más de 25 eventos internacionales de tenis, pádel y golf.

Su trayectoria también incluye un logro particular: en 2019 se convirtió en el director de torneo más joven en la historia de la WTA, una distinción que refleja la rapidez con la que asumió responsabilidades dentro del circuito profesional.

Deporte y negocio: su éxito en el tenis

Una de las principales contribuciones de Gustavo Santoscoy García al deporte mexicano ha sido el crecimiento de las competencias internacionales de tenis femenino en Guadalajara.

El proyecto comenzó a desarrollarse en 2018 y, un año después, la ciudad recibió su primer torneo WTA 125. Posteriormente, en 2021, la competencia ascendió a categoría WTA 250.

Ese mismo año, Guadalajara fue sede de las WTA Finals 2021, uno de los torneos más importantes del tenis femenino internacional, en el que participaron las ocho mejores jugadoras individuales y las ocho mejores parejas de dobles clasificadas de la temporada.

La organización representó un desafío considerable, ya que la sede fue confirmada a principios de septiembre y el campeonato comenzó el 10 de noviembre. Esto dejó aproximadamente ocho semanas para preparar las instalaciones y coordinar todos los aspectos necesarios.

El evento terminó reuniendo a más de 70,000 aficionados y marcó un momento importante en la trayectoria profesional de Santoscoy.

Posteriormente, Guadalajara recibió torneos WTA 1000 en 2022 y 2023, mientras que desde 2024 el Guadalajara Open forma parte de la categoría WTA 500.

Sin embargo, el éxito de GS Sports Management no se limita a los resultados deportivos. La empresa también ha construido un modelo de negocio alrededor de los patrocinios, la hospitalidad, las transmisiones y las experiencias para el público.

Durante una edición del Guadalajara Open pueden participar más de 800 trabajadores, además de cientos de personas involucradas en los servicios de televisión, tecnología, transporte, seguridad y atención a las jugadoras.

De acuerdo con Santoscoy, el conjunto de participantes que intervienen directa o indirectamente en la organización puede alcanzar aproximadamente 1,200 personas.

La relación con los patrocinadores es otro elemento central. El empresario considera que cada compañía tiene objetivos distintos y que una de las claves consiste en comprender qué busca obtener a través de su participación en una competencia.

Por ejemplo, mientras algunas marcas priorizan experiencias exclusivas para un grupo reducido de invitados, otras buscan ampliar su visibilidad ante miles de espectadores.

Esta estrategia ha permitido desarrollar eventos que combinan las competencias deportivas con actividades culturales, gastronomía, música y espacios de entretenimiento.

Además del tenis, GS Sports Management amplió su actividad al golf y al pádel profesional. Entre sus proyectos destaca el Riviera Maya Open, con el que la LPGA regresó a México después de ocho años de ausencia.

En el pádel, la compañía organizó las APT Finals de Guadalajara en 2022, cuya final reunió a 6,639 espectadores. Posteriormente desarrolló nuevas competencias relacionadas con esta disciplina.

De acuerdo con las cifras citadas por Diáspora, los eventos vinculados con la trayectoria de Gustavo Santoscoy García generaron una derrama económica superior a 100 millones de dólares entre 2019 y 2026, según las estimaciones publicadas por Forbes México.