El proyecto "La historia nunca vista" reconstruye en imágenes algunos personajes históricos de Uruguay.
Las imágenes son parte de la historia de los países, permiten dar pequeños vistazos a los momentos más importantes, inmortalizados para las futuras generaciones. Sin embargo, hay eventos que no han quedado registrados visualmente. A pesar de esto, a través de la Inteligencia Artificial, figuras históricas del Uruguay como José Nasazzi, José Pedro Varela y Juana de Ibarbourou aparecen por primera vez en imágenes trabajadas en forma digital en momentos destacados de la historia del país.
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El innovador proyecto "La historia nunca vista", de Samsung, busca redefinir la memoria uruguaya, reconstruyendo episodios a partir de visualizaciones hasta ahora inexistentes. Ámbito.com dialogó con Agustina Seitún, ejecutiva de cuentas para Samsung, y Enzo Mansilla, director de Estrategia para Latam de la agencia Wild Fi; para conocer más sobre esta iniciativa.
— ¿De dónde surge esta idea y cómo se desarrolló?
Agustina Seitún: Esta idea surge por la necesidad de empezar a traer a la marca más hacia lo local, a hacer cosas más cercanas que tengan que ver más con lo que es Samsung en el mercado uruguayo, y no solamente adaptar cuestiones globales, acercando más la marca a los consumidores a través de la cultura.
Enzo Mansilla: Nosotros como agencia tenemos una propuesta de valor que se llama Creative Performance, donde lo que hacemos es tratar de investigar qué es relevante en la sociedad. Así fue que nos dimos cuenta que en la historia uruguaya hay ciertas cosas que son hitos, pero que fotográfica o visualmente no estaban resueltas o no había registro. Y entendemos que eso era un gran capital para una marca líder en tecnología como Samsung y que tiene dispositivos como Smart TV, con una calidad de visualización mucho más grande que la competencia.
Se unían dos mundos: la necesidad de la marca de contar un beneficio de su producto y una necesidad social, si se quiere, o algo cultural importante para poder revelar. Y del cruce de esos dos mundos es que nace este proyecto.
— ¿Cómo se seleccionaron esas imágenes históricas? ¿Qué importancia tienen estos momentos?
EM: Trabajamos sobre hitos que nos den una diversidad cultural, por ejemplo, trabajar con un futbolista como es José Nasazzi y que es una historia que trasciende el Uruguay, que fue importante para el mundo como el primer capitán campeón del mundo, que tenga una imagen con la Copa del Mundo en manos. Pero también ir a todo lo que tiene que ver con la educación y también con la literatura.
Entonces terminamos eligiendo esos tres, primero por capacidad del proyecto de tener tres grandes piezas y concentrarnos en ellos; y segundo, por tener un espectro bastante amplio de toda la cultura uruguaya y no solo el deporte.
AS: Algo que fue parte de la investigación es que al principio nos centrábamos mucho más en lo que eran registros fotográficos de lugares y después nos empezamos a dar cuenta que el proyecto tenía mucho más potencial si nos enfocábamos en personajes. El proyecto también fue mutando en base a lo que la tecnología nos fue dando, y un poco también sobre la investigación.
EM: Elegimos traer a la vida visuales que nunca se hayan visto y que también son difíciles de generar, porque si nosotros pensamos, por ejemplo, en Einstein, seguramente encontremos un registro fotográfico enorme para recrear eso. Sin embargo, cuando hablamos de José Pedro Varela, de Juana Ibarbourou o de José Nasazzi, hay muy poco.
Parte del proceso fue recrear discursos o recrear crónicas escritas de cómo eran ellos, porque las imágenes que tenemos son básicamente muy puntuales, muy icónicas y las mismas que hemos visto todos: a Juana en el billete y alguna de sus de sus fotos en blanco y negro; a Varela, como siempre, siempre “procerizado”; y a Nasazzi, que hay creo que 5 o 6 fotos y la mayoría está dentro de un plantel o rodeado de gente.
— ¿Qué papel cumplió la Inteligencia Artificial?
AS: En realidad estuvo muy bueno el proceso de trabajo que hicimos porque primero nos dimos cuenta de la cantidad de versiones que podíamos tener dentro de lo que era la Inteligencia Artificial, programas y diferentes plataformas que nos fueron ofreciendo en el camino personas expertas que fueron dando aportes de distinto lugares desde su conocimiento.
También nos pasó que este proyecto, como abarcó más o menos unos cinco meses, se fue complejizando y también nosotros pedíamos más a la herramienta y a veces hasta teníamos que ir variando de proveedor, porque obviamente queríamos detalles de las manos, la piel, detalles corporales que era necesarios.
EM: Al final nosotros lo que queríamos reconstruir tiene que ver con lo puede hacer la tecnología de Samsung 8K. Para eso la Inteligencia Artificial no es un antojo porque esté de moda, sino que es una herramienta que nos permite reconstruir estos hechos en una calidad fotográfica y escalable a esa tecnología, entonces entendimos que lo mejor para reconstruir esto no era alguien que se pusiera a pintar esa reconstrucción histórica o alguien que se pusiera con un modelo a mostrarlo exacto, sino la Inteligencia Artificial.
Y ahí se dio un proceso muy bueno de todo nuestro equipo de arte, con la Inteligencia Artificial y la tecnología 8K de ida y vuelta, porque a medida que la inteligencia iba generando bocetos, iba aprendiendo sobre el proyecto, nosotros le tirábamos nuevos estímulos, por ejemplo, poder escanear un billete donde aparecía la cara de Juana de Ibarbourou para que el programa tomara sus cejas. Era un ida y vuelta de ir probando y de que nos vaya dando estímulos y respuestas para llegar a la obra final.
— ¿Hay ideas de expandir este proyecto?
EM: Sí, estamos teniendo alguna algún acercamiento de poder hacer más personajes, no solo a nivel nacional, sino también en otros países, porque es un problema esto de la falta de registro visual de hechos históricos muy anteriores, esto pasa en todo el mundo.
El proyecto "La historia nunca vista" ya está disponible para que quienes quieran verlo, puedan hacerlo. Los trabajos están en exposición en el Aeropuerto Internacional de Carrasco y también pueden verse en la web www.historianuncavista.uy.
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