Empresarios debaten sobre sustentabilidad y marcas con propósito

Por tercer año consecutivo se realiza en Buenos Aires la conferencia Sustainable Brands en donde se debate sobre sustentabilidad y modelos de negocios. Bajo el lema "poniendo el propósito en acción" cerca de 900 personas participan de este ciclo de conferencias que se llevan a cabo en La Rural.

"El propósito sin acción es una declaración de intención", lanzó Gabriela Korovsky, Directora General de Sustainable Brands Buenos Aires durante el inicio de las jornadas que se extienden hasta este miércoles.

En la primera jornada hubo un amplio abanico de temáticas de la mano de expositores nacionales e internacionales que debatieron sobre nuevos modelos económicos, el empoderamiento de la mujer, como los argentinos ven a las marcas y cómo las empresas pueden mostrar su propósito entre otros.

En encargado de romper el hielo en la mañana fue el belga Gunter Pauli, creador de la Blue Economy quien aseguró que "debemos imponernos normas que tienen la ética como fondo. Tenemos que ser innovadores, competitivos y generar empleo. Y el secreto es generación de valor agregado". Además sin medias tintas interpeló al auditorio a ponerse en acción. "Robar menos, es robar!, contaminar menos, es contaminar igual", lanzó.

Por su parte, Tamar Hahn de Naciones Unidas, centró su charla en los Objetivos de Desarrollo Sostenible. "Estos objetivos son un contrato social entre los líderes del mundo y las personas. Sin la participación activa del sector privado no vamos a poder cumplirlos", aseguró.

A lo largo del segundo bloque Felipe Macías de Crepes & Wafles, se refirió a cómo vivir el propósito: "La filosofía es utilizar la empresa como un elemento que transforma la vida de muchos, y con un pilar básico: la mujer como fuente de progreso de la sociedad". En tanto, la mexicana Rosalina Villanueva habló del impacto y la necesidad de productos y diseños creados a partir de procesos responsables y sustentables.

Por su parte, Constanza Cilley de la consultora Voices afirmó que "los ciudadanos a nivel global tratan de apoyar a empresas que tienen un propósito positivo. En Argentina este guarismo tiende a ser menor, pero es significativa la proporción de gente que trata de apoyar a empresas con propósito". Por último, Solitaire Townsend invitó a la audiencia a imaginar: "imagínense mejor, esa es mi filosofía de la sustentabilidad. Crear más abundancia, mejor. Imaginarnos a cada uno dejando que el mundo sea algo mejor".

Durante la tarde hubo cuatro sesiones simultáneas sobre cómo crear un sistema de alimentación más sustentable y sobre Ciudades Inteligentes, entre otras disertaciones.

En las plenarias finales de la primera jornada el debate estuvo enfocado en el liderazgo. EN ese contexto Clara Pazos de Human Camp ofreció ideas sobre cómo lograr un liderazgo coherente y resaltó que los líderes deben primero transformarse a ellos mismos para, recién ahí, transformar a los demás y crear los modelos de empresa que nos exige la sociedad.

También hubo espacio para los más jóvenes con la participación de ex alumnos de Junior Achievement quienes dieron su visión sobre el rol que esperan de las marcas. En este sentido, propusieron que deje de hablarse "de" ellos y se empiece a hablar "con" ellos, en un mayor intercambio por parte de las organizaciones y las empresas respecto de la sustentabilidad.

Como cierre, Leonardo Maldonado de Gulliver brindó una charla sobre el sentido como acelerador de la innovación y afirmó que "una de las claves de una empresa para crecer de manera exponencial es que tenga un propósito de transformación masiva, de cambiar la humanidad, de mejorar la manera en que estamos viviendo".

Las conferencias Sustainable Brands comenzaron en el año 2010 en la ciudad de San Diego, siguieron en Río de Janeiro, Londres, Barcelona, Kuala Lumpur, Bangkok y Estambul, generando interés en empresas y organizaciones comprometidas con la sustentabilidad.