Nueva York. PepsiCo anunció ayer que compraría la firma Rockstar Energy Beverages por 3.850 millones de dólares, en el mayor esfuerzo de la compañía estadounidense por situarse en el mercado de bebidas energéticas donde se ha estado expandiendo rápidamente su rival Coca-Cola.
Pepsi paga u$s3.850 M por bebida energética
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Pepsi Inc., que ya distribuye las bebidas Rockstar, tiene una presencia menor en el mercado de bebidas energéticas con sus marcas Mountain Dew Kickstart y Mountain Dew Game Fuel.
Coca-Cola Company, que tiene una participación en la rival de Rockstar, Monster Beverage Co., lanzó su propia marca de bebidas energéticas Coke en Estados Unidos a inicios de este año, luego de haberla presentado en los mercados europeos algunos meses antes.
Rockstar fue fundada en 2001 en Las Vegas y patrocina deportes de acción y festivales musicales como su principal medio de publicidad.
El mercado global de bebidas energéticas está dominado actualmente por Red Bull, originaria de Austria. Al anunciar su decisión, Pepsi dijo que no espera que el acuerdo impacte sus ingresos o ganancias por acción durante 2020.
Centerview Partners LLC es el asesor financiero de PepsiCo, mientras que Gibson, Dunn & Crutcher LLP es el consejero principal. El asesor financiero de Rockstar es Goldman Sachs y King & Spalding es su consejero legal.
Agencia Reuters