Campañismo: resurrecciones y adioses en los spots del 27-O

Nuevos eslóganes y otros mensajes irrumpieron en las campañas de los distintos candidatos bonaerenses para la elección de octubre. Se despiden "clásicos" fugaces. Vuelven antiguas consignas. La derrota es el hacha que manda a la basura las "creaciones" de laboratorio.

 La fractura simbólica entre "Argen" y "Tina" que Margarita Stolbizer y Ricardo Alfonsín prometían suturar no existe más. Tampoco el antagonismo del "Ella o vos" con que interpelaba Francisco de Narváez desde sus rojísimas gigantografías. Se esfumó, también, la épica invitación cacofónica a "elegir seguir haciendo" que traslucía un carácter casi plebiscitario de Cristina de Kirchner.

La semiótica cayó rendida ante los votos y el resultado del 11-A fulminó, de una sola trompada, los eslóganes de campaña que dominaron las primarias bonaerenses. La metralla liquidó, además, a un creativo publicitario: Martín Mercado, autor al amparo de Alfredo Scoccimarro, de los spots del Frente para la Victoria, emotivos pero sin eficacia electoral.

"¿Qué tiene que ver un collita con lo que le pasa a un bonaerense?", se confesó, intrigado, Martín Insaurralde en una charla con intendentes del interior bonaerense que tuvo semanas atrás. Unos días después, el candidato K apareció en afiches con nueva consigna -"Hoy hay futuro y es de todos"- y quince días atrás, estrenó nueva imagen y nuevo campañista: Ernesto Savaglio, que supo "crear" para Mauricio Macri (hay un recordado blooper sobre un spot del porteño exageradamente parecido a un aviso de Playstation), inventó el naranja sciolista y antes de la ruptura, aportó ideas a Sergio Massa, de hecho es el autor de "+a", el sello icónico del cacique mayor y candidato del Frente Renovador.

Entre el apuro y el secretismo, el team Savaglio cometió un furcio insólito: escribió mal el apellido de la segunda candidata, la hiper-K, Juliana Di Tullio, en la cortina final del corto de agradecimiento del lomense que, sin Cristina y ni Scioli a la vista, empezó a rotar ayer.

Ahora el postulante K es MI, acrónimo de Martín Insaurralde, que habilita, linealmente, el fraseo de "MI diputado", un previsible sentido de pertenencia. Convive, además, con una pincelada naranja y destiñe el azul frentevictorista, el histórico Pantone 308, en un tono más suave, acelestado, que en las boletas del cuarto oscuro, cruzado por una franja blanca, recrea una bandera argentina.

Antagonismos out

El refrán que reza que equipo que gana no se toca vale, parcialmente, para Massa, que mantuvo a los mismos hacedores de avisos, JWT Walter Thompson, aunque para esta tanda dicen que tuvieron más tiempo: los nuevos spots lucen más prolijos y producidos que los de las PASO. Quizá la comodidad de saberse ganador de antemano. En la gráfica, el tigrense, por inercia y para redoblar, reforzó su frase campañista con un "+ahora que nunca".

La firma Kepel-Matta fue la autora de la campaña del Frente Cívico y Social (FCyS) de Stolbizer y Alfonsín que planteó la dicotomía de dos países, por un lado "Argen" y por el otro "Tina". Un mes y medio después, esa segmentación desapareció de las pantallas y la misma firma centraliza su campaña en la trascendencia del sufragio. "El futuro empieza con tu voto" es el eslogan que figura en la nueva afichería del FCyS bonaerense, que tiene como invitado a un extraterritorial: Hermes Binner luce, prolijo, junto a los dos primeros candidatos a diputados en una estrategia de nacionalización (ver nota aparte).

Otro clásico que se despidió y difícilmente vuelva en los poco más de 20 días de campaña que quedan hasta el 27-O es el "Ella o vos" que De Narváez lanzó el último verano y tuvo su momento de estrellato. La interpelación que imaginó el consultor español Antonio Sola pasó al olvido y el primer candidato de Unión por el Trabajo y la Libertad volvió a entregarse al tablero de Ramiro Agulla, su histórico campañista, creativo que pensó sus spots pasados y ahora recuperó protagonismo enfocado, como en 2009, en la inseguridad. "Por la vida. Un crimen, un castigo" es, en este tramo, el mensaje más potente y central que lanza De Narváez y lleva la firma de Agulla.