Desembarca un gigante de Estados Unidos

• NEGOCIOSVerizon adquirió Yahoo por $4.500 millones. En el país operan mediante IMS como partner local.

Tras un largo y conflictivo proceso de compra, Verizon finalmente adquirió Yahoo ($4.500 millones). La operación que finalizó en febrero había comenzado un año antes y en el camino Yahoo tuvo que resistir un ataque informático que afectó a muchos de sus 1.000 millones de usuarios. Sobrellevados esos escollos, Verizon decidió fusionar Yahoo con AOL (que había adquirido antes) para lanzar Oath, que se presenta como una compañía global de tecnología de medios que se enfocará en contenidos y publicidad digital, en especial para el segmento mobile. La idea de la marca es ganar mercado en la región utilizando los recursos que ya tienen disponibles.

"Oath es un casa con 50 marcas que incluye AOL,YahooSports, Flickr, Tumblr, Yahoo Mail, TechCrunch, Yahoo News, Huffpost, entre otras", asegura a Ámbito Biz Armando Rodríguez (foto) vicepresidente y director general de Oath América Latina. Las oficinas centrales para la región están en Miami y hay una Brasil. En la Argentina operan mediante IMS como partner local, aunque no descartan abrir una oficina en Buenos Aires.

Rodríguez, un ex Yahoo, explica que Verizon busca crecer fuera de EE.UU. en donde encontró su techo y el nicho deseado es la publicidad digital que tiene un fuerte potencial en la región. Se estima que la inversión pasará de los u$s8.000 millones actuales a u$s11.000 millones para 2020. "Estamos analizando oportunidades de donde podemos invertir para capturar más ingreso publicitario", define.

En publicidad utilizan una plataforma propia desarrollada sobre la base de data de los millones de usuarios que consumen sus marcas para brindarle a los anunciantes llegada a públicos segmentados. Sin embargo, la atención está en el mercado mobile, que representa el 50% de la torta digital y que se estima llegará al 70% en tres años. Para este segmento se apuntará además de la publicidad, a la creación de contenido a medida y al desarrollo de aplicaciones. "Los usuarios pasan más tiempo en el teléfono móvil, la experiencia es más frecuente pero más corta entonces tenemos que crear contenido entendiendo bien a ese consumidor", analiza el ejecutivo. El contenido específico está centrado en cinco aéreas: noticias, finanzas, deportes y estilo de vida. En la actualidad las noticias están tercerizadas para adaptarse a las preferencias locales y está en carpeta traer nuevas marcas a la Argentina como el Huffpost que ya tiene su versión en México y en Brasil.