Empresas se suman a la ola feminista para sus publicidades

Las marcas acompañan con sus avisos el movimiento que busca empoderar a las mujeres en el mundo.

Publicidades. "Juntas Imparables", de Nike y "Cambiá el trato", de Avon, son algunos de los ejemplos del cambio en las publicidades.

“Abajo el patriarcado, se va a caer / arriba el feminismo que va a nacer...”, dice uno de los tantos cánticos que se pueden escuchar en las movilizaciones de mujeres que hoy son moneda corriente en la Argentina. Fiel reflejo de esta realidad es el cambio que están experimentando las principales marcas en la manera de vender sus productos, porque no quieren quedar desfasadas en este cambio de era y, por supuesto, mucho menos perder una importantísima porción de mercado.

En la década del 80 se popularizó en la TV una publicidad que tenía como latigillo “Pamela, qué pan dulce” y la cámara hacía un primer plano de la cola de una joven, para vender nada más y nada menos que un pan dulce navideño. Hoy esto sería inconcebible porque lo que en aquel momento se denominaba “piropo” hoy es cosificación.

Meses atrás la marca Avon picó en punta con el lanzamiento de su campaña “Cambiá el trato” en la que un hombre le explicaba a otro por qué ya no iba más el acoso callejero hacia la mujer. Se hizo viral y atrajo la atención de miles de posibles clientes que festejaron la iniciativa.

De igual manera la firma deportiva Nike fue mucho más allá y puso al aire una publicidad en la que mostraba a mujeres empoderadas que sorteaban un atasco de tránsito. La consigna era “Juntas imparables. Just do it” y, casi como un mensaje subliminal, terminaba con una mujer con un el puño en alto y un pañuelo verde anudado a su cuello.

En tiempos de redes sociales y feminismo también corre rápido el escrache a aquellas empresas que no evolucionan con el nuevo paradigma. Tal fue el caso de una cadena de supermercados que publicitó para el Día del Niño juguetes para nenes “Con C de Campeón” y para nenas “Con C de cocinera”. El repudio al encasillamiento en los roles no se hizo esperar: la empresa salió a pedir disculpas y bajó la campaña.

Porque el cambio va mucho más allá que mostrar a una mujer empoderada sino que también la tendencia es incluir a la nueva masculinidad. Gillette arrancó 2019 con una publicidad que llama a los hombres a replantearse un sinfín de comportamientos que hasta no hace mucho estaban naturalizados y le dedica un capítulo aparte al movimiento “Me too” que nació en EE.UU. De igual manera están ingresando a la comunicación aquellos hombres que comparten los quehaceres domésticos y el cuidado de los hijos con la mujer. En la publicidad de pañales y en la de los productos de limpieza de multinacionales como P&G esto ya es una realidad. Este cambio llegó para quedarse y quizá una de las cosas más importantes es que las marcas y empresas, de a poco, están avanzando mucho más que en la manera de vender sus productos: también llevan la perspectiva de género puertas adentro. Tal es el caso de la firma de cosméticos Natura, que el año pasado lanzó el Protocolo y Licencia por Violencia de Género con el fin de brindar el acompañamiento necesario a sus colaboradoras. Las empleadas de la firma pueden gozar de una licencia de hasta 10 días hábiles, acompañamiento terapéutico y legal en caso de manifestar alguna situación en su vida laboral o familiar, sin necesidad de una denuncia o instancia judicial. Teniendo en cuenta a los hombres, la empresa además ofrece licencia por paternidad extendida de hasta 40 días y lo mismo sucede con las parejas del mismo sexo en caso de nacimiento o adopción.

Sin lugar a dudas, el cambio está en marcha y vino para quedarse,. Solo resta esperar que más empresas se sumen a la ola feminista que no para de crecer.