IBOPE tendrá competencia

Cristina de Kirchner anunció ayer que una nueva ONG, supervisada por once universidades estatales y otras 20 instituciones académicas, medirá la audiencia de la televisión, con el fin de ampliar el campo de muestras a nivel nacional. "Las mediciones existentes hoy se enfocan en los grandes medios porteños y no contemplan a los sectores populares. El Sistema Federal de Medición de Audiencias (SIFEMA) va a medir a la TV en todo el país, de La Quiaca a Tierra del Fuego", dijo la Presidente. Desde luego, una segunda meta es contrarrestar el virtual monopolio de mediciones que ostenta desde hace más de 15 años Ibope, rama nacional de la empresa brasileña que, desde que ingresó en el mercado local, terminó con un sistema que imperó durante muchos años en el país, la pluralidad de mediciones de rating (IPSA y Mercados y Tendencias fueron dos de las más famosas, y que fueron adquiridas por Ibope).

Cristina de Kirchner aseguró que "será un sistema totalmente transparente de calidad ISO internacional, auditable tanto por lo público como por lo privado". Dijo también que ya concluyó la primera etapa de su puesta en marcha, con la medición de 870 hogares en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, y que se irán extendiendo hasta cubrir todo el territorio, para medir el rating "con precisión científica y no con el telefonito que nadie sabe con qué criterio se aplica. A mí nunca me llamaron para ver qué estaba mirando. Será tal vez porque adivinaban o se fijaban en la guía, no sé cómo hacen, qué estaba o qué no estaba mirando. Pero tampoco conozco mucha gente a la que la hayan llamado", agregó.