Reciclar en eventos, la apuesta de las marcas

Las marcas utilizan carreras y recitales para hacer acciones de RSE. Una máquina que premia reciclar y tachos “vestidos” invitan a la participación.

Cada vez más las marcas aprovechan sus eventos al aire libre para realizar acciones de RSE relacionadas con el reciclaje. Por ello puede verse en carreras, recitales o actividades masivas dispositivos para el tratamiento de los residuos generados en esas jornadas y quizás las maratones son el ejemplo más claro ya que pueden consumirse alrededor de 165.000 botellas por carrera. Sin embargo, la tarea de concientizar no es tan sencilla y la clave para atraer al público parece estar en el marketing.

"Reciclar tiene que ver con el markerting", sentencia Hugo Raulet fundador de Ando Reciclaje una compañía que se dedica a la recolección de material reciclable pero aclara: "No es que se esté haciendo greenwashing sino que para que funcione la actividad hay que ser muy marketinero con el usuario". En tanto, Victoria Martorell cocreadora de Ecollect acota: "Reciclar cuesta esfuerzo y hoy por hoy no se reconoce". Ambos coinciden en la importancia de aprovechar al máximo los desechos pero son conscientes de que muchas personas no están interesadas en esa labor voluntaria por eso desde sus servicios intentan atraer la atención de los consumidores para dar una mano al medioambiente.

Ecollect premia el reciclado como forma de concientización. El emprendimiento desarrollado por Victoria Martorell y Tomás Lanusse nació hace un año con la creación de la primera máquina de recupero en Argentina (el desarrollo original es europeo). El mecanismo es sencillo la terminal recibe un envase de plástico o aluminio y expende un premio que puede ser otra bebida, una remera o algún recuerdo.

Las máquinas, que se hacen a pedido, pueden comprarse o alquilarse y se plotean con publicidad del evento o la marca que esté a cargo de la actividad quien será la que provea el premio. "Logramos que la marca vea beneficios por todos lados, que tenga primero la parte de RSE pero también que lo puedan exprimir desde el marketing y lo comercial", resume.

Las máquinas tienen capacidad para 600 envases compactados y poseen sensores que permiten recabar datos sobre el reciclado. Durante su primer año lograron recuperar casi 18 toneladas que fueron donadas a cooperativas de recicladores urbanos. Además de carreras y maratones hay terminales en supermercados, gimnasios y organismos públicos. "Las máquinas son una herramienta comunicacional de concientización enorme con un mensaje claro: si ponés una botella y te da un premio es porque esa botella vale", finaliza Victoria.

Por su parte, Ando Reciclaje diseña estrategias para la recolección de residuos reciclables en eventos al aire libre, barrios cerrados, oficinas e instituciones. El fuerte para ellos es "vestir" los tachos y crear mensajes directos para los que colaboren. "Antes de los eventos, primero identificamos cuales son los residuos que se van a generar y a partir de eso nos adaptamos", explica su creador Hugo Raulet.

Para captar la atención recurren muchas veces al ingenio como hacer cestos gigantes de colores llamativos y formas especiales para que puedan ser reconocidos a distancia. Es que su fundador reconoce "la gente no está ahí para reciclar, está por otro fin por eso hay que cautivarlos". Al respecto, insiste en la importancia del marketing y advierte que "no es 'chamuyo', es lograr que el usuario entienda el mensaje".

En la Ciudad los eventos deportivos se multiplican, el año pasado hubo 800 mil corredores en 75 carreras urbanas , lo que lo convierte en un campo fértil para seguir reforzando el mensaje de que reciclar es necesario y si recibimos un premio, mucho mejor.