Roggio le vendió Monedero a Visa

El grupo Roggio tiró la toalla con su proyecto de convertirse en el operador del cobro de boletos de los transportes públicos en el área metropolitana y le vendió su marca Monedero a Visa Argentina, que es propiedad de un conglomerado de entidades financieras locales y extranjeras.

La decisión de vender del holding que encabeza Aldo Roggio había sido tomada hace casi un año, cuando el Gobierno anunció que el único medio de pago aceptado en trenes, subtes y colectivos del Gran Buenos Aires iba a ser la tarjeta SUBE, estatal y administrada por el Banco Nación. La negociación con Visa se inició con una base cercana a los u$s 50 millones, pero finalmente los compradores terminaron pagando algo así como la décima parte de esa cifra. Es que al momento de concretarse la operación, lo único que se transfirió fue la marca, a esa altura el activo más importante de Monedero SA.

Tanto es así que Visa procederá en los próximos meses a dar de baja todas las tarjetas Monedero y reemplazarlas por «tags», adhesivos con un chip que pueden pegarse a un celular, un llavero, ser llevados en el bolsillo o la billetera, etcétera. Roggio había desarrollado un chip autoadhesivo «Beta», pero la tecnología que aplicará Visa es otra.

Para la tarjeta tricolor la compra del producto tiene sentido: su presidente, Luis Schvimer, admitió a este diario que «la compra nos da una ventaja de nueve meses a un año, que es lo que habríamos tardado en poner nuestro propio producto en el mercado». Además, cierra el círculo con las tarjetas de crédito y débito que ya emite la empresa. «Nos faltaba un producto de prepago para las pequeñas transacciones», confirma Schvimer.

En la presentación de ayer Claudio Maggi, el ejecutivo de Visa que tendrá a cargo la nueva línea de negocios, explicó que «las Monedero serán sólo para la gente bancarizada, porque deberán estar vinculadas a una caja de ahorro, una cuenta corriente, una tarjeta de crédito... Apostamos a la recarga automática, para que el usuario siempre tenga saldo en su Monedero, y eso sólo se logra vinculándola a una cuenta». Por eso, todas las tarjetas cuyos usuarios no estén bancarizados no serán reemplazadas por el chip con autoadhesivo.

Sin embargo, Schvimer aclararía luego que «en realidad la idea es que se queden todos; a los clientes no bancarizados las entidades adheridas a Visa les ofrecerán abrir una cuenta; la idea es tener un millón de clientes y 10.000 comercios adheridos el primer año».

En la actualidad hay unas 600.000 Monedero en circulación, de las cuales un 70% estaría activo, pero sólo 1.500 comercios las aceptan como medio de pago. Obviamente, muchos de los comercios adheridos a Visa comenzarán a aceptarla, en especial locales de comida rápida, maxiquioscos, farmacias, casillas de peaje, cines y -en general- los que venden productos por hasta $ 50. El gasto promedio mensual de los actuales usuarios de Monedero es justamente esa cifra.

Claramente Visa apunta a desterrar lo más posible el uso de efectivo como medio de pago; siempre los ejecutivos de tarjetas de crédito en el país dicen que sus principales competidores no son las otras marcas sino los billetes. Y dado que quienes usen Monedero para pagar no esperarán el vuelto, y que además el uso del SUBE es casi obligatorio, las monedas metálicas se convertirán en una especie en extinción.

Los nuevos «tags» tendrán un costo (se habla de unos $ 15), lo mismo que la antena que deberán instalar los comerciantes en sus máquinas POS para adaptarlas al nuevo producto, que comenzará a ser vendido por los bancos Visa a partir de junio.