"América" quiere ser más sólida en ficción

"América" lanzará su apuesta más fuerte del año y para presentarla estuvieron ayer por la mañana, en el Village Recoleta, desde Carlos y Juan Cruz Avila hasta Marcelo Tinelli, por «Ideas del Sur», y Jorge Maestro, que asumirá el lunes la gerencia de programación de esa emisora. Con la serie «Sol negro», «América» busca afianzar la ficción y renueva su alianza con Tinelli, que ya produjo para ese canal el unitario de Adrián Caetano «Tumberos».

Tal es el compromiso con el conductor de «Videomatch» que, al finalizar la proyección del primer capítulo, Carlos Avila escuchaba el pedido de Tinelli de cambiar el horario previsto para «Son negro», esto es, el martes a las 23 en lugar del lunes, en razón de la fuerte competencia. Tinelli comentaba en ronda de gerentes y asesores: «Los lunes y jueves son los días de mayor rating. Los lunes, entre «Telefé» y «Canal 13» se reparten 46 puntos y los jueves suman 42. Nos conviene salir el martes». Las conversaciones continúan.

Dialogamos con Maestro, que asumirá en «América» el lunes, en coincidiencia con el festejo del día del autor y el lanzamiento de «Sol negro».

Periodista: ¿Por qué llamaron a un autor a la gerencia de programación?

Jorge Maestro: Se buscaba a alguien en quien poder delegar una programación sostenida por la ficción, género de principal sostén en las televisioras del mundo. Un éxito asegurado en continuidad permite fidelizar audiencia y a la vez abre el juego a la industria con productos que son exportables. Los periodísticos dependen de las noticias que se suscitan, con la ficción las historias las inventamos nosotros.

P.: ¿Qué nuevo perfil buscarán para «América»?

J.M.: Se afianzará lo que comunica «América», que es la variedad de la información y que es un canal que no se casa con nadie. Se promoverá la ficción del canal pero sin perder de vista que, en el mundo, ese género proviene de las usinas independientes. Las cadenas producen los noticieros y talkshows mientras la ficción es independiente. Yo no escribiré pero asesoraré. «Telefé» es históricamente primero en rating mientras «Canal 13» se queda con la mejor imagen; en ese sentido, «América» se acerca a «Canal 13». Se disputan el poder adquisitivo más alto.

P.: ¿Qué representa para usted este cargo?

J.M.: Soy un autor muy particular porque siempre escribí pensando en la producción e incluso produje mis programas. El escritor es coproductor cuando está comprometido con lo que escribe. Con Hugo Di Guglielmo hice un gran aprendizaje y me aconsejó mucho para esta nueva etapa.

P.: Curiosamente se habló de Di Guglielmo para «América» pero las negociaciones naufragaron. ¿Qué consejos le dio?

J.M.: Mantener la sabiduría de delegar. Justamente en ese sentido felicité a Tinelli porque creo que su éxito se debe a que sabe correrse. Trabajaré en equipo, con promoción, marketing, finanzas, y buscaré que se comparta, aunque cuando se trata del éxito es para todos y cuando se fracasa se lo lleva uno solo. Si bien lo mío es lo autoral, así como Adrián Suar repite que es actor y Claudio Villarruel viene de la producción, creo que enriquece la convivencia de distintos protagonistas de la industria en las gerencias. Después de 25 años de profesión en televisión tengo claro que transito otra etapa pero no dejo de ser autor, así que no busco ser tapa de ninguna revista con esta gestión, es más, no es mi estilo.

• Diferencias

P.: No quiere ser Suar ni Villarruel.

J.M.: Creo que hay que despersonalizar un poco las gestiones; no es Villarruel, Suar o Maestro, sino propuestas, grillas y pensar qué buen negocio se puede hacer porque la televisión comercial vende público. La rivalidad entre canales está, como en un partido de fútbol, pero no para destrozar al otro. Hay que dejar de lado las vanidades personales. No pierdo de vista que si no hay anunciantes que compren ese público no hay programa. Tomo con romanticismo mi labor como autor pero hay que tener una mirada de lo que es la industria.

P.: Por un lado se busca hacer hincapié en la ficción, que da prestigio, pero por el otro, es el género que insume el mayor presupuesto.

J.M.: La ficción da plata en tanto se la piense no sólo para el mercado local sino además para el extranjero. Lo importante es no perder de vista lo nuestro sin buscar parecerse a lo que hacen otros. Habrá que internacionalizarse o buscar contenidos más clásicos. P.: ¿Qué diferencias encuentra entre Pol-Ka de Suar e Ideas del Sur de Tinelli?

J.M.: «Ideas del Sur» es más joven y no creció bajo el paraguas de un canal de televisión como «Pol-Ka» de Adrián Suar, que siempre se lo agradeció a Di Guglielmo. «Ideas» fue probando, hizo mucha fuerza desde su primera ficción, «Buenos vecinos», se fue equivocando y apredió de los errores, como Damián Szifrón, que hizo esfuerzos enormes y al principio no ganó mucho dinero. Habría que sacarse de la cabeza el argentinismo de hacer la mayor cantidad de plata en el menor tiempo posible.

Entrevista de Carolina Liponetzky