Avatares de la TV

• Buen debut para la novela de Natalia Oreiro, que con 27.1 le sacó 11 puntos a su competencia en «Canal 13», «Padre Coraje» (16.1). Aunque Adrián Suar se había reservado un capítulo «fuerte», donde Nancy Dupláá y el sacerdote que interpreta Facundo Arana se besan, el estreno de «El deseo» aplastó a «Canal 13» y quedó en el tercer puesto de los más vistos del lunes, detrás de «Los Roldán» (37.6) y «La niñera» (27.9). El cuarto puesto también fue de «Telefé» con Susana Giménez (26.8) y recién en quinto lugar apareció « Telenoche», con 18.3 puntos logrados sobre todo por el caso Maradona.

• El rating casi siempre se corresponde proporcionalmente con la publicidad, aunque también hay excepciones que responden a un pautado concebido por calidad antes que cantidad. Según un estudio del Comfer, «Telefé» emite 33% de los avisos publicitarios y le sigue «Canal 13» con 23%, lo que obedece a pauta según nivel de rating. Sin embargo, tercero se ubica «América», con 20%; cuarto queda «Canal 9», con 18% y último el canal estatal, con 6%. El más perjudicado es el canal del monopolio, que aunque compite directamente con «Telefé» por el primer puesto, en lo que concierne a avisos consigue tan sólo 3% más que «América» y 5% más que «Canal 9». La calidad de los ciclos de «América» y su buena segmentación por targets genera interés por parte de anunciantes que prefieren calidad de audiencia antes que cantidad, como en los casos de «TVR», «Indomables» o los ciclos de fútbol. En «Canal 9» eso ocurre en buenos programas con público bien específico como «Hora clave» y «Polémica en el bar».

• Dentro de esta descarnada competencia por el rating, «El deseo» se emitió el lunes a la noche sin tandas publicitarias, y lo mismo hizo Suar con «Padre coraje». En el primer programa hubo guiños al público cautivo de «Resistiré»: pusieron a Celeste Cid en la primera escena, que hacía de cartonera e intercambiaba miradas altivas con Natalia Oreiro; estuvo Romina Ricci (la mujer de Fito Páez) exhibiendo su embarazo de casi nueve meses, y al final apareció Norma Pons, como una vendedora callejera. Las demás apelaciones implícitas al público de «Resistiré» estuvieron relacionadas con el sexo: no sólo se vieron varias escenas audaces sino que hubo conversaciones poco comunes en vocabulario, aun para esta televisión malhablada.

• Magistral Susana Campos como madre de Silveyra y bien la pequeña aparición de Alicia Bruzzo, quien propuso a los guionistas escenas de altísimo voltaje que en el canal están evaluando. Sin duda se insistirá en la homosexualidad masculina y femenina, sobre todo luego del éxito fenomenal que logra diariamente la pareja en «Los Roldán» de Gabriel Goity y Florencia De la V. y pensar que Lolita Torres no permitía que la besaran en cámara.