Cuestionan algunas cifras de IBOPE

La Cámara de Control de Medición de Audiencia difundió ayer algunos resultados de un estudio coincidental realizado para verificar la fidelidad de las mediciones de IBOPE. De esos datos surge que una diferencia muy significativa se produce en perjuicio de «América TV», en la franja horaria de 20 a 21. En ese horario se emitía «Detrás de las noticias» y «El Bar» iba a continuación cuando se realizó el estudio.

Esto explicaría, en principio, que el comentado reality show de «América» presentara cifras tan deprimidas. En el estudio se consignan varias diferencias significativas pero atribuibles al método de medición: IBOPE se maneja con people meters, que registran el rating minuto a minuto, mientras que la Cámara realizó encuestas telefónicas, que proyectan la hora completa.

El director ejecutivo de la CCMA, Juan Llamazares, dijo a este diario: «Se realizaron 15 mil llamados telefónicos efectivos, durante 5 días, a razón de mil contactos por hora». El estudio coincidental telefónico se comparó con los ratings para los hogares que poseen teléfono y se demostró un rating mayor al indicado por IBOPE, también en el caso de «América».

En cambio, en los hogares que no poseen teléfono se observó un rating menor al de IBOPE en «América» y «Canal 13». No sorprende si se tiene en cuenta que esos canales cautivan un público de clase media y alta, en tanto «Telefé», con mayor rating al indicado por IBOPE en hogares sin teléfono, capta un target de clase media y baja.