El comercial de 30 segundos intentará convencer al televidente de la necesidad de cambiar sus equipos de TV por los novedosos sistemas de HDTV que deberían dominar el mercado por completo dentro de sólo cuatro años, ya que la fecha para que termine la transición de la TV analógica (tal como la conocemos hasta ahora) a la TV digital en los EE.UU. es el 2006.
El spot se titula «El tiempo avanza», y muestra a una familia de medio siglo atrás mirando un vetusto aparato de TV en blanco y negro, y luego introduciendo el color hasta llegar a la TV de alta definición. «Primero fue la señal», dice una locución, «Luego el color». Sin embargo, el periodista de «The New York Times»,
Por ejemplo, un artículo publicado hace pocas semanas en «Los Angeles Times», que hace referencia a esta confusión sobre nuevas tecnologías de sofisticados y costosos receptores de TV, no parece entender la diferencia entre un televisor de plasma y uno de HDTV. Sí logra una declaración crudamente honesta de labios de un ejecutivo de Panasonic, orgulloso de venderle costosos televisores HDTV a consumidores que no entienden que en su zona no tienen transmisiones en ese formato que les permitan aprovechar su inversión: «Si alguien lo quiere comprar igual, ¿por qué no vamos a vendérselo?».
Supuestamente esta nueva campaña está organizada por asociaciones de comercios del rubro, como la Consumer Electronics Association, pero el diario neoyorquino deja claro que el verdadero promotor es Zenith LG, desde el momento en que costó una cifra altísima a pesar de que el spot solo se emitirá en tres ciudades estadounidenses, recientemente denominadas por la prensa especializada como las «más amistosas con la TV digital».
Esas ciudades son Indianapolis, Portland y Houston (Texas), seleccionadas por ya estar emitiendo señales de alta definición, lo que permite que consumidores, aun sin tener equipos preparados para ver HDTV, puedan haber tenido la oportunidad de apreciar esta nuevo formato en algún sitio próximo a su hogar.
Sin embargo los responsables de la campaña saben que no será fácil transmitir su mensaje ya que, según cita «The New York Times», uno de los responsables del spot,
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