El cine europeo quiere tener más presencia en el mundo y, por esa razón, los representantes de los programas Media de la Unión Europea, de la European Film Promotion (EFP), la Film Sales Support, Europas Cinemas y el Istituto Internazionale per il Cinema e l'audiovisivo dei Paesi Latini (todas ellas entidades abocadas a la difusión del cine europeo en el mundo) anunciaron los lineamientos generales del flamante programa de apoyo a aquellos exhibidores y distribuidores locales interesados en las películas de ese origen. Susanne Davis, de la EFP, recalcó que ésta es una entidad que busca promover los films europeos y sus talentos en el mundo. Este año, y en consonancia con el primer contacto que el año pasado sostuvieron los representantes de la EFP con distribuidores y exhibidoresinternacionales, la EFP llegó nuevamente a Buenos Aires durante la realización de la muestra municipal de cine para anunciar, a los mencionados representantes del negocio cinematográfico local, un novedoso esquema de promoción. Fatima Djoumer, de Europa Cinemas, una entidad que brinda su apoyo a una red de 1200 pantallas en 50 países de Europa para acrecentar la presencia y permanencia del cine europeo, explicó que a los distribuidores que compren películas europeas se les solventará los costos de lanzamiento de la película (costos y transporte de copias, publicidad, subtitulado y prensa) hasta un tope de 50% de los mismos, bajo la forma de un subsidio no-reembolsable.
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A los exhibidores se les ofreceun pago máximo de 1.000 euros por sala que programe la película europea, también en forma de subsidio no reembolsable. La película deberá exhibirse en el circuito de estreno al menos dos veces al día y durante dos semanas. Entre la concurrencia de distribuidores y exhibidores la pregunta crucial era si se trata de un subsidio aplicable a toda película europea.
Pero Djoumer aclaró que, al menos en esta etapa de experiencia piloto del programa, las películas europeas al amparo de esta promoción son, exclusivamente, las que hayan sido exhibidas en recientes festivales como el internacional de Mar del Plata, el de Guadalajara y el que acaba de solventar el gobierno de Aníbal Ibarra. Los corrillos posteriores a la presentación formal permitieron advertir entre distribuidores y exhibidores un cierto interés, mixturado con el habitual escepticismo criollo acerca de la eficaz puesta en práctica de este mecanismo, aunque virtualmente todos coincidían en que se trata, por primera vez, de ayuda económica concreta. Aunque los representantes de las empresas locales insinuaron que una idea así podría realmente ser novedosa si se ampliara a cualquier película europea y no sólo a las pocas que se ven en festivales.
