Positivo: la TV que busca educar y formar

Luego de años de « telebasura » y de festivales de « denuncias» en TV, a veces hay noticias que reconfortan. La Cámara Argentina de Productoras Independientes (CAPIT), la Cámara Argentina de Anunciantes y la Asociación Argentina de Publicidad acaban de firmar una carta de intención para crear una nueva productora de televisión en el país con el objetivo de producir programas de alta calidad que reflejen los valores culturales y sociales del país, con un particular énfasis en la educación y la formación.

Ambito Financiero dialogó sobre el novedoso acuerdo con dos de sus titulares, Alberto García Carmona en representación de los Anunciantes, y Alejandro Borensztein por CAPIT. Carlos Rottemberg también es de la partida en su condición de presidente de la Cámara.

Periodista: ¿En que consiste concretamente este proyecto?

Alberto García Carmona: Los proyectos siempre surgen por una necesidad. Creo que en este momento hay una necesidad en la televisión argentina de crear un nuevo espacio para que se difundan programas que tengan contenidos de alta calidad, que reflejen valores culturales, sociales, y que esos programas no pierdan lo más importante que tiene la televisión que es la creatividad y el entretenimiento.

P.: ¿Consideran que eso no existe hoy en la TV?

A.G.C.: Si bien algunas productoras están haciendo ciertos programas que se encuadran dentro de esto, había que darles una forma y un cierto canal para que esto pudiera efectivizarse a lo largo del tiempo.

Alejandro Borensztein:A veces uno como productor, o los canales, o las productoras independientes priorizamos ciertos datos a la hora de definir un proyecto, y por lo general lo único que manda es el nivel de alcance de audiencia que pueda tener un programa en detrimento de otros valores. Acá es al revés. Ponemos por delante que los proyectos prioricen la difusión de esos valores. Muchas productoras, yo represento en este caso a la Capit, muchas veces tenemos ideas para hacer proyectos de televisión que no cuajan dentro de los requerimientos que plantean los canales porque tienen otro tipo de prioridades.

P.: El rating.

A.B.: No siempre. Se ha demostrado muchas veces que este tipo de proyectos pueden tener buen nivel de rating, pero que cuesta encontrarles el apoyo. Si uno quiere hacer una ficción épica, o alguna serie documental sobre algún tema particular, todos estos proyectos pueden rescatar valores importantes para la sociedad desde el punto de vista histórico, cultural, social, político, etc. Pero a lo mejor cuesta encontrar el apoyo de un canal, o el apoyo de un anunciante. Si esto se constituye como una productora que defiende estos valores, que va en busca de estos proyectos, nosotros, las productoras, encontraríamos aquí una manera de canalizar esos proyectos a través de este mecanismo. Existen muchos proyectos que no han llegado al aire y que podrían hacerlo ahora porque existe una intención orgánica de apoyar esto.

P.: ¿Esto es una reacción contra la televisión «basura»?

A.G.C.: No es nuestra intención criticar o responder, sino producir algo que hoy no hay. Y todo esto sin pretender salirnos de los formatos de la televisión, a la que no pretendemos cambiar, porque entendemos que la televisión ha hecho un gran esfuerzo en los últimos años por mejorar su contenido. Creemos que el proyecto nace porque se puede crear un nuevo espacio, una nueva oportunidad. Hoy existen muchos programas en el cable, o redes de televisión internacional como Discovery o A&E Mundo de series biográficas, de series épicas, etc. Pero en la

Argentina no existe una productora que dé continuidad a este tipo de programación.
P.: Obviamente estas producciones van a tener publicidad. ¿Como se van a repartir estas
ganancias?

A.G.C.: Se van a reinvertir en la productora.

P.: ¿Hay un canal definido para poner al aire los programas?

A.B.: No, aún no. Esto se comercializará, y por supuesto la idea es evitar los horarios marginales y tender a un horario «prime time».

P.: ¿Cual es el próximo paso?

A.B.: Se acaba de firmar una carta de intención entre las tres Cámaras que conforman esto. Y a partir de esa carta se conformó un grupo de trabajo constituido por un integrante de cada una de las cámaras. Este grupo está armando
el plan de requerimientos en distintas cosas, pero lo que más nos urge en
este momento es armar el plan de requerimientos por el cual se convoca a las productoras a que presenten los proyectos.

Esta es la instancia en la que estamos ahora, y el objetivo es en el plazo de un año
tener constituido esto jurídicamente, las bases armadas, pero ya en el camino ir preparando los primeros proyectos.

Queremos para el año que viene tener por lo menos tres proyectos armados en las tres franjas que vamos a trabajar, que son niños, adolescentes y adultos.

Entrevista de Pablo Hecker