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Según le haya gustado el film que eligió, el espectador podrá tomar los 60 rublos o parte de ellos, como forma de resarcimiento. Se trata de una cifra simbólica, cercana a los dos dólares mientras que el ingreso a las salas cinematográficas varía de cinco dólares, en los teatros más antiguos hasta los 33 dólares en las más equipadas del país.
La propuesta fue promovida y financiada por la Escuela Superior de Economía de Moscú (HSE), uno de los más prestigiosos institutos universitarios del país. El experimento fue ideado por
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