La medidora de rating Ibope dejó de emplear ayer los «people meters» en respuesta al requerimiento de la Cámara de Control de Medición de Audiencia, que deshomologó a la empresa tras la difusión por Internet de los hogares que integran el panel de medición. La CCMA había solicitado a Ibope que implementara el sistema de llamados telefónicos, pero ayer no hubo cifras y se ignora cuándo entrará en vigencia la vieja modalidad.
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Ibope difundió un comunicado donde reafirma su interés de continuar operando en el país y voluntad de reconstruir un nuevo panel. El trabajo llevaría no menos de 90 días. Mientras tanto, la empresa sigue ofreciendo los servicios para medición de audiencia permanente en radio para Capital, GBA y los estudios de target.
La ausencia de cifras de rating es inédita en años y quita a anunciantes la única herramienta (cuestionable y arbitraria pero única al fin) que les permitía evaluar el comportamiento del público frente a los productos televisivos. Sin rating, se volvería forzozamente a la intuición y olfato que predicaban Goar Mestre y Alejandro Romay, hasta que vuelvan los números. En realidad, tan mal no les iba.
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