Mercado Libre lanza su servicio de streaming: los detalles

La plataforma ya está disponible en Argentina y Chile, y la semana que viene desembarcará en México y Brasil.

Mercado Libre lanza su servicio de streaming: los detalles

Ya no solo se trata de seguir creciendo en el segmento del e-commerce o el negocio fintech. Mercado Libre quiere ir más allá con su oferta de valor. La gigante del comercio electrónico en América Latina sumó a su portafolio una nueva funcionalidad: su propia plataforma de contenidos audiovisuales.

Sin embargo, y de acuerdo con una entrevista de Bloomberg Línea, el gigante no planea competir cabeza a cabeza con ninguna de las plataformas de streaming más famosas. Si no que se enfocará en otros aspectos.

A diferencia de Netflix o Amazon Prime, Mercado Libre alojaría el servicio de streaming dentro de su aplicación actual, y el uso de la misma no estará sujeta a suscripciones. Eso quiere decir que la estrategia de Galperín está enfocada en capitalizar el negocio existente de Mercado Ads, unidad cuya facturación creció más de un 70% en el segundo trimestre y representa al día de hoy el 1,6% del valor bruto de las ventas producidas en el market place.

Se trata de Mercado Play, una innovadora apuesta de la compañía para ingresar a un mercado altamente competitivo, dominado por gigantes del entretenimiento como HBO, Amazon Prime, Disney+ y Star+.

“Tenemos un negocio de publicidad que se ha desarrollado durante los últimos dos o tres años y que puede ayudar a hacer que ese negocio (el de streaming) sea autosustentable”, asegura Sean Summers, Chief Marketing Officer de Mercado Libre citado por el mencionado medio.

En marzo pasado, la compañía ya había anunciado que sumaría a unas 250 personas a lo largo del 2023 para trabajar en el equipo de Ads.

Mercado Libre: la monetización del negocio

Sobre las metas de monetización y rentabilidad de la nueva área de negocio del gigante del e-commerce, Summers contestó que por el momento el objetivo pasa por alcanzar a “pocos millones de personas por días”.

Cabe destacar que Mercado Libre no contempla la producción de contenidos originales ni propios, al menos por ahora, señaló Summers. “El mundo no necesita a otro gran desarrollador de contenido, hay un montón de buen contenido, hay gente que sabe mucho más que nosotros para hacer contenido”, sostiene.

De acuerdo con BL, la plataforma ya está disponible en Argentina y Chile, y la semana que viene desembarcará en México y Brasil y así, progresivamente, al resto de los 14 mercados latinoamericanos donde opera la empresa de Galperín.

Con un catálogo de series y películas amplio y que se irá extendiendo a lo largo de los meses, Mercado Libre apuntará a una audiencia potencial de 1.325 millones de usuarios activos en América Latina.