Estiman que la medición nacional saldrá en 2016

Mario Lozano, rector de la Universidad Nacional de San Martín.

Rectores y decanos universitarios destacaron el lanzamiento de un nuevo sistema de medición estatal de la audiencia de televisión y radio.

Mario Lozano, rector de la Universidad Nacional de Quilmes, aseguró que la nueva medición permitirá "llegar a todo el país, no solo en las grandes ciudades, las capitales de provincias, sino ciudades que tengan una cantidad de habitante para ser medidas".

"Van a haber 9.000 puntos de medición en todo el país y en particular en todos los estratos sociales. El sistema de medición actual de Ibope sólo mide en el estrato social más rico de la ciudad de Buenos Aires, la zona metropolitana, Córdoba y Rosario", remarcó en diálogo con Nacional Rock. "Se va a medir la televisión analógica, por cable y por Internet, que es el mundo que se viene", enfatizó.

Florencia Saintout, decana de la Facultad de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad de La Plata, señaló que el nuevo sistema estatal "no fue pensado para competir con Ibope y medir el rating", sino que destacó que servirá "para cubrir las necesidades que no se cumplen a nivel federal".

"Ibope mide para publicidad", sostuvo Saintout a radio América, y recordó que con el nuevo índice de audiencia los sectores bajos también serán medidos. "Esto nos da un margen de lo que vemos y una lectura mas profunda de cómo vemos, qué hacemos los públicos con las imágenes, estéticas e informaciones locales", consideró.

Carlos Ruta, rector de la Universidad Nacional de San Martín, donde hace tres años ya se realiza una medición de audiencia, pero que todavía no se difunde, informó que el sistema inicialmente cubre el consumo de televisión, pero que se buscará llegar a radios y medios digitales."Nosotros tenemos un radio de cobertura en 10 mil hogares dentro del AMBA. Hace 3 años que trabajamos en el sistema, ya está instalado en 890 hogares", subrayó en una entrevista con radio Del Plata.

Según comentó Ruta, las familias que autorizan la instalación de los decodificadores de medición reciben a cambio una tarjeta con beneficios para utilizar en supermercados, con los cuales la universidad firmó acuerdos. En ese marco, el rector reveló que el sistema aplicado en la UNSAM también permite someter al televidente a encuestas mientras mira la TV. "Permite interactuar con el televidente, aunque todavía no se hizo", reveló.

El académico informó que Ibope posee poco más de 2.400 aparatos de medición en el país, y que menos de 800 se ubican en el conurbano. Asimismo, explicó que en la UNSAM ya funciona el PASCAL (Programa de Análisis Social De La Ciudadanía Audiovisual Latinoamericana) y que pronto publicarán los datos en la web de la institución.

En un acto en el Museo del Bicentenario, la presidente Cristina de Kirchner anunció este jueves la puesta en marcha del SIFEMA (Sistema Federal de Medición de Audiencias), que servirá para medir el rating en la televisión argentina. "A través de una organización no gubernamental vamos a medir lo que ven los argentinos desde Buenos Aires a La Quiaca, es decir lo que ven los 40 millones de argentinos", explicó la jefa del Estado.

La decisión se tomó tras las reiteradas críticas a Ibope, que apuntan a lo pequeña de la muestra y al nulo carácter federal de la misma, que no refleja lo que observan los argentinos que viven en otras provincias. Las mediciones del firma brasileña Ibope ni siquiera incluyen a la capital bonaerense, La Plata, al Gran Rosario, el Gran Córdoba, Santa Fe, el Gran Mendoza.

El decano de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA) Glenn Postolski, sostuvo que el nuevo SIFEMA "es un avance que profundiza la pelea por la desmonopolización de la producción audiovisual".

"El funcionamiento del Sifema permitirá que la audacia y la innovación prevalezcan sobre la repetición empobrecedora, la manipulación de cifras y la especulación de los grandes actores para retener pauta publicitaria", manifestó el académico. En ese sentido, consideró "auspiciosa" la participación de las universidades públicas porque "dota de credibilidad y garantiza la ecuanimidad que las empresas no tienen".

"Es una tarea que desarrolla la universidad como parte de su responsabilidad de contribuir en los procesos de fortalecimiento de la democracia", opinó Polstolski.

Con el anuncio hecho, ahora resta la implementación. "Estamos haciendo una prueba piloto. Ya se están realizando en 900 puntos en el Gran Buenos Aires, estamos midiendo en 890 hogares. La puesta en marcha depende de cuán rápido avancemos en al compra de los equipos y calculamos que en un año o año y medio vamos a estar con la medición total", aventuró el quilmeño Lozano.