La estrategia de Clarín, entre internas y enconos

"El cerebro reptil es un enorme yo. Sin él, nos habríamos extinguido. El reptil no tiene compasión ni empatía. Sólo entiende los grandes contrastes: blanco o negro". Así lo cuenta habitualmente Patrick Renvoise, asesor en neuromarketing de Barack Obama al explicar ciertas decisiones y confrontaciones políticas.

El Grupo Clarín, luego de festejar el lunes el "massazo" electoral, que lo mostraba exultante, el martes recibía otro mazazo, pero esta vez no justamente referido al apellido del candidato. El fallo de la Corte Suprema, que dictó la constitucionalidad de la ley de medios y que obliga al multimedio a desinvertir, caló hondo en lo más profundo de su estructura. Rápidamente, la mesa chica, lo leyó como una amenaza no sólo a su posición dominante, sino también como una herida letal al temor reverencial que siempre impuso sobre la corporación judicial y que le permitió ejercer su influencia sobre ese poder del estado.

Desde ese momento, según explicaría Renvoise, se activó el cerebro reptil y la primera reacción fue redoblar la apuesta. Emocionales, y con esa lógica "black and white", ambas partes volvieron a plantearse la batalla tal cual lo estaba antes de la sentencia del máximo Tribunal.

La estrategia del grupo Clarín no varió. Sí quizás el condimento fueron las disputas internas. El Gobierno, a priori, tampoco. Muestra de ello fue la decisión del AFSCA de continuar con la adecuación de oficio.

Suele decirse que las primeras 72 horas son clave para un paciente en estado crítico. Todo tipo de reacción ante un estímulo marcará su evolución. En el caso del Grupo Clarín alcanzaba solo con prestar atención a sus medios esos tres días posteriores al fallo para vislumbrar cuál va a ser su accionar, pero también es menester entender qué heridas provocó internamente la sentencia.

El golpe del tribunal no fue sólo respecto al hecho práctico de la desinversión, sino también a las formas que utilizó la Corte (siempre siguiendo ese axioma de que el tribunal habla con sus fallos). Ese fue el eje de varios análisis realizados por directivos y periodistas del Grupo. Evaluaron que el 6 a 1 sobre la constitucionalidad de la ley pegó muy fuerte, pero más lo fue el 4 a 3 sobre el artículo 161 porque no esperaban el voto en contra de Ricardo Lorenzetti. Un alto ejecutivo contaba a quien quisiera escuchar, que horas antes del fallo, y durante una cumbre de la mesa chica, uno de los máximos negociadores mostró un mensaje del propio presidente del tribunal quien avisaba que los votos hasta ese momento daban en empate 3-3, lo que pensaron favorecía claramente a Clarín. Con la única salvedad, que el magistrado omitió avisar que, como lo fue Julio Cobos en la 125, su voto "era no positivo" para ellos. La cúpula de Clarín quedó atónita con el voto del presidente de la Corte y lo tomó de manera unánime como una traición, pero no hubo acuerdo sobre cómo reaccionar.

El puñal de Lorenzetti crispó más la interna del Grupo que fue subiendo de tono en los últimos meses. Jorge Rendo, director de Relaciones Externas del grupo, sigue siendo un hombre de peso, pero en los últimos tiempos creció de manera exponencial la figura de Pablo Cassey, quien hoy es en la formalidad ocupa una gerencia de la compañía. Cassey, es sobrino de Héctor Magnetto y es apuntado internamente como el heredero del CEO. En los últimos años estrechó relaciones con todo el espectro político y empresarial. Inclusive tendió algunos lazos con miembros del gabinete. Es sabido que desde chico en su Chivilcoy natal, forjó una buena relación con su vecino Florencio Randazzo. "Jorge Rendo, por su antigüedad y trayectoria es palabra autorizada, pero Cassey viene teniendo un fuerte crecimiento y es el futuro del grupo", aventuran desde las gerencias. Si bien no hay declarado un enfrentamiento entre ambos, sí es cada vez más tensa la relación y el post fallo no dejó dudas de ello.

Una vez emitido el fallo, Rendo explicaba a sus pares que la Corte dio muestras que no va a dejar que el AFSCA que preside Martín Sabatella aplique "a piacere" la ley. De hecho dice que lo dejó en claro en el texto, y por eso quiso imponer la estrategia de no apuntar todos los cañones hacia el máximo tribunal y concentrarse en el organismo de aplicación. Cassey, furioso con el fallo y con lo que entiende un error en el manejo del lobby del grupo, opinó lo contrario. Para él, el golpe de Lorenzetti era más fuerte que la vía libre para la desinversión, era un mensaje hacia el mundo de la Justicia. Convencido de eso, y con la venia de Magnetto, inmediatamente bajó la orden de practicarle una ejecución mediática al presidente de la Corte mostrando que la pelea seguía a fondo. Rendo, en cambio quiso abrir los espacios de los medios del Grupo para que Lorenzetti explicara el fallo y lanzara una advertencia a Sabatella.

Cassey, enterado de ello, advirtió a los editores del diario y a los productores de las radios y canales que el presidente de la Corte no tenía que tener espacio. De hecho el mismo Lorenzetti llamó a varios periodistas del grupo para mostrar su palabra y ninguno pudo ayudarlo.

Algunos comunicadores de peso en una reunión editorial del martes por la tarde amagaron con intentar pedir por el derecho a réplica para el titular del máximo tribunal, pero sólo quedó en gambeta cuando les explicaron quién había bajado la orden. La directiva fue tan fuerte que ni siquiera el doble comando editorial del diario papel, que rara vez tira para el mismo lado, pudo lograrlo.

Inmediatamente, y luego de la veda impuesta al presidente de la Corte en el Grupo, la bajada de línea fue buscar en la oposición a referentes que salieran a fulminar a la Corte y en especial a Lorenzetti. En principio, sólo lograron eco en Elisa Carrió, Pino Solanas y Mauricio Macri. Ofuscados con ese magro resultado, comenzaron a fustigar a varios referentes de la oposición que se mostraron más respetuosos del fallo tildándolos de tibios. Ese fue el caso de Sergio Massa, que pasó de ser el descubrimiento de la Kriptonita contra Cristina Kirchner, a tener "actitudes de sospechosa coincidencia con el gobierno" como se dijo en uno de los espacios del Grupo.

Pero la interna también busca culpables de la derrota judicial. Y ahí no solo los cañones apuntaron a Jorge Rendo por su fracaso en la actividad lobbista, sino también entre letrados que han asesorado al grupo, donde el más golpeado que quedó fue el abogado Damián "el colorado" Cassino, socio del estudio Sáenz Valiente, y estratega judicial. A él se le endilgan los toques de atención que hizo la Corte en el fallo a la defensa de Clarín y en ese contexto y por lo bajo, las estrellas periodísticas del grupo se mofaron diciendo: "a quién se le ocurre tener un colorado como estratega" haciendo referencia a la fama de mufas que sopesa sobre quienes cuentan con esa pigmentación capilar. También, sorprendió el humor que expresó en los últimos días otro que parecía en ascenso dentro del grupo, el vocero Martín Etchevers, quien desde el martes solo pudo hacer fuerza para hablar ocasionalmente en algún medio dejando trasuntar su estado de ánimo por el fallo con su mirada perdida por los pasillos de la calle Piedras.

Es indudable que la estrategia de Magnetto ejecutada por Cassey es la que se va a cumplirá rajatabla. Como siempre, habrá matices y esporádicos timonazos. Pero el rumbo dentro del Grupo está definido. Quienes pudieron tomar contacto con el CEO del grupo cuentan que se redoblará la apuesta. Dio la orden de actualizar los dossier sobre Sabatella y Lorenzetti para usarlos oportunamente. Por otro lado, como era previsible, pidió a los abogados que esta misma semana avancen en el ataque del fallo de la Corte y que siga el periplo en los organismos internacionales. Mientras, sigue en estudio cómo diagramará el complejo plan de adecuación.

Más allá de los resultados de la estrategia judicial del Grupo, la idea es tratar de ganar los tiempos para que cambien los aires políticos en el país y ver como sortear el fallo de la Corte, y mientras tanto desde el gobierno intentarán a través de su accionar forzar la adecuación de oficio. Hay algo que queda claro para el resto de los mortales que no participan de ésta pelea, es que en los próximos meses no hay negociación que valga, ergo, se vienen tiempos con más enconos e internas.