El comercio electrónico rompió su techo histórico y facturó más de u$s 800 millones en el primer trimestre

Por primera vez en la historia del e-commerce local, en enero-marzo se superó en facturación al último trimestre del año anterior.

El ticket promedio de compras en comercio electrónico se mantiene estable en 1.290 pesos, lo que indica que el crecimiento se debe a que la gente compra más seguido, no más caro.

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El comercio electrónico en Uruguay sigue acelerando y las ventas bajo modalidad digital alcanzaron 31.333 millones pesos, equivalentes a 802 millones de dólares, en el primer trimestre de 2026 con un crecimiento interanual del 35%.

Los datos surgen del informe "Panorama del comercio electrónico en Uruguay" elaborado conjuntamente por la Cámara de la Economía Digital del Uruguay (CEDU) y la consultora Exante. El dato más llamativo no es solo el crecimiento anual, sino su comparación trimestral: el primer trimestre de 2026 creció un 2% respecto al cuarto trimestre de 2025, que concentra los picos estacionales de fin de año con el efecto de las fiestas.

En el primer trimestre se concretaron 24,3 millones de transacciones digitales, un 36% más que en el mismo período de 2025. El ticket promedio, en cambio, se mantuvo estable en 1.290 de pesos por operación (unos 33 dólares) con una leve caída frente al trimestre anterior, pero sosteniéndose en los niveles típicos de 2025. La lectura es clara: más uruguayos compran online con mayor frecuencia, aunque no necesariamente gastan más por compra.

En el año móvil entre abril de 2025 y marzo de 2026, el ecosistema digital acumuló 87,2 millones de operaciones con una facturación global de 112.936 millones de pesos (2.830 millones de dólares). Para dimensionar el número: el e-commerce local representa aproximadamente el 11% de las ventas del comercio minorista, un nivel aún por debajo del promedio mundial del 20%, pero en rápida convergencia.

Crédito para lo grande, débito para lo cotidiano

Las tarjetas de crédito dominan en monto: concentraron el 68% de la facturación total (21.250 millones de pesos) a través de 10,4 millones de operaciones, con un ticket promedio de 2.042 de pesos por transacción. Las tarjetas de débito y el dinero electrónico, en cambio, lideraron en cantidad de usos con 13,9 millones de transacciones, pero con un ticket promedio mucho menor de 726 de pesos y una participación del 32% en el monto total.

La lectura práctica: el crédito se usa para compras de mayor valor, electrónica, indumentaria, viajes, mientras el débito y el dinero electrónico se consolidan como el instrumento de lo cotidiano: delivery, servicios, pagos frecuentes de bajo monto.