El "efecto Temu" disparó las compras web hasta un 70% antes de los cambios en la franquicia

En lo que va de 2026 ya se superaron las 475.000 encomiendas, impulsadas por la agresiva oferta de la plataforma china y la incertidumbre por los nuevos costos.

Juguetes y artículos para el hogar escoltan a la vestimenta como los productos más buscados por los uruguayos en el comercio electrónico exterior.

Las compras web en el exterior tuvieron un incremento interanual de 70% en los dos primeros meses de 2026, mientras los consumidores aprovechan las últimas semanas del régimen actual de encomiendas internacionales antes de las modificaciones dispuestas por el gobierno.

Entre enero y febrero se realizaron 475.590 compras web en el exterior frente a las 279.877 efectuadas en los mismos meses de 2025, según los datos publicados por la Dirección Nacional de Aduanas (DNA).

Desde diciembre pasado la tendencia se ubicó por encima de las 200.000 operaciones mensuales, con el máximo histórico registrado en enero con 239.726 encomiendas recibidas. Además, en los dos meses se verificó el récord de compras diarias que en promedio fueron 8.061.

El ranking por rubros lo lideró vestimenta y manufacturas textiles con 334.510 envíos, seguido por juguetes, juegos y artículos para recreo con 329.430 paquetes. En el desglose realizado por la DNA también aparecen máquinas, aparatos y material eléctrico (158.320); muebles y artículos para el hogar, bazar y decoración (115.550); relojes y sus partes (49.430) y sombreros, paraguas y bastones (46.910).

Caída del 76% respecto a 2025

Sin embargo, al comparar los datos de 2026 con el año completo 2025, se observa una fuerte caída. Los envíos postales internacionales totalizaron 576.037 en lo que va del año, lo que representa una variación de -79,61% respecto a los 2.824.550 registrados en todo 2025.

Esta caída se explica por la finalización del boom de compras que se verificó durante 2025, cuando la llegada de la tienda china Temu al mercado uruguayo disparó exponencialmente el uso de la franquicia. En 2025, el régimen de franquicias, que permite ingresar hasta tres envíos anuales sin pagar tributos, registró 1.983.831 envíos, un incremento de 108,47% respecto a 2024.

El efecto Temu

El fuerte crecimiento de las compras web en el exterior se comenzó a verificar en la segunda mitad de 2024 tras la irrupción de la china Temu en Uruguay. La tienda se consolidó en el mercado local, como lo hizo en el resto del mundo, a través de una agresiva oferta publicitaria y artículos de bajo precio. Eso generó un segundo boom de la franquicia de encomiendas internacionales desde su implementación hace más de una década.

Esas quejas llegaron al gobierno que el año pasado incluyó en el proyecto de Presupuesto modificaciones al régimen: elevar el tope anual de 600 dólares a 800 dólares, pero aplicar IVA a las compras realizadas en China mientras que las de Estados Unidos quedarían exentas gracias al acuerdo comercial TIFA vigente.

Cambios a partir de mayo

Días atrás la Dirección Nacional de Aduanas (DNA) informó sobre la entrada en vigencia del nuevo decreto que reglamenta la franquicia de envíos postales internacionales. La entrada en vigencia será a partir del 1° de mayo.

La nueva normativa marca que se mantienen hasta tres encomiendas al año que no pueden superar, por vez, los 20 kilos. Las operaciones tienen que pagarse con tarjeta de débito o crédito internacional o instrumento de dinero electrónico. El texto explica que la titularidad del medio de pago deberá coincidir con el titular de la compra y con el destinatario del envío. Además, el beneficiario deberá autorizar a las administradoras de las tarjetas de crédito o débito o de dinero electrónico a que suministren la información que solicite la DNA.

Evolución del régimen simplificado

Por su parte, el Régimen Simplificado, que permite compras de hasta 3.000 dólares pagando tributos, registró 60.734 envíos en lo que va de 2026, una caída de 90,15% respecto a los 616.823 de 2025. Este régimen había experimentado un crecimiento de 113,69% en 2025 respecto a 2024.

Los datos actualizados al 9 de marzo de 2026 del Sistema LUCÍA muestran que el comercio electrónico transfronterizo sigue siendo una modalidad de consumo en expansión en Uruguay, aunque con variaciones significativas según los cambios normativos y la oferta disponible en el mercado.