"Efecto Temu": enero cerró con récord de envíos del exterior, liderados por ropa y juguetes

Según datos de la Dirección Nacional de Aduanas, ingresaron 239.726 paquetes bajo el régimen de franquicias, un 95% más que un año atrás.

“Efecto Temu”: auge de compras al exterior en enero, con ropa y juguetes como favoritos.

El “efecto Temu” volvió a impactar en el comercio electrónico durante enero, mes en el que se registró un nuevo récord de ingreso de encomiendas sin impuestos, con 239.726 paquetes bajo el régimen de franquicias, casi el doble que en el mismo período del año pasado, según datos oficiales.

De acuerdo con cifras de la Dirección Nacional de Aduanas (DNA), el incremento fue de 95,02% frente a enero del año anterior, cuando habían arribado 122.920 envíos por franquicias. El salto coincide con la expansión en el país de la plataforma china Temu, que en pocos meses modificó los hábitos de compra de miles de consumidores locales.

El volumen de enero no solo marcó un récord para ese mes, sino que superó a cada uno de los registros mensuales de 2025. Hasta ahora, el pico se había alcanzado en diciembre, con 202.360 paquetes. Paradójicamente, enero de 2025 había sido el mes de menor movimiento de ese año, que de todos modos cerró con una cifra histórica: 1.983.831 encomiendas ingresadas bajo el régimen de franquicias.

El sistema permite a cada uruguayo mayor de 18 años realizar hasta tres compras anuales en el exterior por un máximo de 200 dólares cada una y hasta 20 kilos por envío, sin pagar impuestos. Este esquema, pensado originalmente para compras ocasionales, se transformó en una puerta de entrada masiva de productos de bajo costo, especialmente textiles y artículos de consumo.

En paralelo, el régimen simplificado —que habilita importar productos de hasta 200 dólares sin límite de cantidad, pagando un tributo único del 60% del valor de factura y un mínimo de 10 dólares— registró en enero 31.327 paquetes, una caída del 33,43% frente a los 47.064 del mismo mes del año pasado. El dato sugiere que los consumidores optaron mayoritariamente por maximizar el uso de las franquicias sin impuestos.

Ropa, juguetes y electrodomésticos

En cuanto a los rubros más demandados, los textiles encabezaron el ranking bajo franquicias con 173.090 paquetes, seguidos por juguetes y artículos de recreo (164.160), máquinas y artículos eléctricos (casi 80.000) y artículos para el hogar (más de 56.000). En el régimen simplificado, la vestimenta también lideró con 18.900 envíos, seguida por juguetes (17.200), maquinaria y electrónicos (7.600) y bazar y hogar (5.360).

El escenario, sin embargo, se espera que cambie en los próximos meses. Con la entrada en vigencia de la Ley de Presupuesto, el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) dispuso que desde mayo las compras por internet en el exterior —excepto las provenientes de Estados Unidos— quedarán gravadas con IVA del 22%. Además, el régimen de franquicias pasará de tres compras de hasta 200 dólares cada una a un tope anual de 800 dólares, que podrá utilizarse en una, dos o tres operaciones.

La combinación entre el atractivo de precios de plataformas como Temu y los cambios regulatorios abre interrogantes sobre si el récord de enero fue un fenómeno coyuntural o el inicio de una nueva etapa para el comercio electrónico transfronterizo en el país.