El INAC desplegó una estrategia para fortalecer el posicionamiento de Uruguay Beef en los dos principales mercados europeos del producto nacional.
La carne uruguaya busca posicionarse en Alemania y Países Bajos.
La carne uruguaya inició una nueva ofensiva comercial en Alemania y Países Bajos, donde busca consolidar su posicionamiento en dos de los mercados más relevantes de la Unión Europea a través de una campaña de promoción impulsada por el Instituto Nacional de Carnes (INAC).
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Desde el INAC explicaron que la iniciativa apunta a fortalecer la marca Uruguay Beef en mercados que concentran una importante demanda de cortes de alto valor y donde atributos como el origen, la trazabilidad y la sostenibilidad tienen un peso cada vez mayor en las decisiones de compra de consumidores e importadores.
La estrategia pone el foco en Alemania y Países Bajos, dos destinos donde la carne uruguaya ya cuenta con una consolidada red de importadores, distribuidores, comercios minoristas y restaurantes. El objetivo es reforzar esa presencia y ampliar el reconocimiento de la marca país en un contexto de crecimiento de las exportaciones hacia el bloque europeo.
En el mercado alemán, la campaña ya alcanzó a más de 3,5 millones de personas en las diez principales ciudades del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich. La promoción combina contenidos en plataformas digitales como Instagram, Facebook y YouTube con publicidad exterior en 150 pantallas digitales instaladas en las estaciones ferroviarias de mayor circulación, además de dos grandes carteles publicitarios.
Uno de los puntos centrales de la estrategia es la presencia en The Whale, la pantalla LED más grande de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo, por donde transitan diariamente más de 500.000 personas. Con esa acción, el INAC busca maximizar la exposición de la marca Uruguay Beef en uno de los principales centros urbanos y logísticos del país.
La campaña también tiene como eje a Países Bajos, considerado un mercado estratégico por concentrar cerca del 40% de los envíos de carne uruguaya con destino a la Unión Europea. El puerto de Rotterdam funciona como la principal puerta de ingreso del producto al continente, desde donde la mercadería se distribuye hacia distintos mercados europeos, por lo que fortalecer la presencia en ese país también busca consolidar la posición de la carne uruguaya en el resto del bloque.
La iniciativa se desarrolla en un contexto favorable para las exportaciones. Durante 2025, los embarques de carne vacuna hacia la Unión Europea crecieron cerca de un 50% respecto al año anterior y alcanzaron las 52.000 toneladas, el mayor volumen registrado en la última década.
A ese desempeño comercial se suma una ventaja competitiva para el producto uruguayo. El país integra el reducido grupo de naciones catalogadas por la Unión Europea como de "bajo riesgo" de deforestación en el marco del nuevo reglamento europeo, una condición que fortalece el posicionamiento de la carne uruguaya frente a otros proveedores internacionales.
Desde el INAC entienden que este escenario, sumado a las oportunidades que abrirá el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea, permitirá seguir ampliando la participación de la carne uruguaya en uno de los mercados de mayor valor y exigencia para las exportaciones nacionales.