Ganar la Davis abre un nuevo desafío: crear una marca argentina

En Zagreb, Argentina logró un hito mayúsculo. No solo conquistó la Copa Davis por primera vez, hecho que se transformó en el suceso deportivo de 2016 (año olímpico, dato no menor) y uno de los más trascendentales de la historia, sino que el tenis nacional consolidó una reformulación total que abarca dos temporadas de proceso y que ahora podría incluir un renacer como marca global.

Daniel Orsanic, capitán del equipo albicelete y director de desarrollo de la Asociación Argentina de Tenis, y Diego Gutiérrez, vicepresidente segundo y director deportivo de la entidad, analizaron para ámbito.com la nueva realidad del deporte blanco en el país y la posibilidad de convertir el plan que comenzó en 2014 para el organismo en una marca nacional.

"Nominamos a Daniel en Desarrollo y como capitán en la búsqueda de un profesional de bajo perfil y con enorme capacidad de trabajo, con un concepto vinculado a los valores, el respeto, crear una identidad", explica Gutiérrez.

Y es el propio capitán quien amplía el proyecto: "Desde 2014 le venimos inculcando a los más chicos esta idea de respetar al que tienen al lado, a sus entrenadores, equipos de trabajo, organizadores de torneos, de trabajar en equipo. Que ellos vean que eso mismo se viene haciendo con los referentes de su deporte y que tienen un logro deportivo tan grande, es una inyección de convicción y entusiasmo", argumenta.

De acuerdo a lo expuesto por el dirigente a este medio, todavía es temprano para medir el impacto económico del título en la Davis, pero la redimensión de la AAT como objetivo de las empresas es insoslayable y se viene un tiempo de "captación de nuevos sponsors". Sumado al concepto del tenis como deporte de valores, la posibilidad de crear una nueva marca albiceleste emerge como factible.

"Yo noto que a nivel internacional, el tenis hasta ahora tenía embajadores, únicamente personas. Con este concepto que inculcamos desde hace dos años, empezamos a trabajar la figura de que es un deporte individual que se juega en equipo. El concepto de equipo, camaradería, respeto, humildad, son valores destacables en esta experiencia puntual. Creo que trabajar la marca argentina con esta selección, sería muy interesante, pero se lo dejo a los expertos de marketing", elabora Gutiérrez.

La respuesta del público, según Orsanic, ayudaría mucho, por lo visto en 2016: "Más allá del tenis, la gente se involucró muchísimo con esta temporada del equipo. Pienso que eso se debió a esa imagen de grupo y respeto. Fue más allá del resultado deportivo. Eso genera entusiasmo en chicos y en padres, queriendo llevarlos a aprender un deporte en el cual se transmiten valores".

Pero el haber ganado la primera Copa Davis de la historia nacional no significa el final del camino. Tanto el vice segundo de la AAT como el capitán y director de desarrollo coinciden en que a partir de ahora, la responsabilidad es mayor y el compromiso se redobla.

"Tenemos una oportunidad de consolidar que esto sea un vehículo para tener más cantidad de aficionados, de afiliados, de recursos económicos, donde los distintos gobiernos aporten subsidios para un mejor desarrollo, donde nuestros equipos de profesionales tengan más recursos para tener mejor captación de talentos, subvencionar a jugadores que puedan viajar al exterior y desarrollarse", avizora Gutiérrez.

¿Y respecto a la afamada Ensaladera de Plata? Para el dirigente, "poseer el trofeo nos vas a permitir visitar todo el país, ya que nuestro objetivo es llevarla por todo el territorio. Y en cada lugar que esté, se pueda hacer una acción de promoción, y a su vez, lograr convenios con los gobiernos para que se comprometan a desarrollar el tenis en los colegios, clubes de barrios, etc. Tiene que ser un vehículo motivacional y no tenerlo solo como un monumento".

Para Gutiérrez, Desarrollo es el área clave a invertir, ya que con más cantidad de aficionados jugando, habrá más chances de obtener nuevos talentos que lleguen al circuito profesional. Orsanic será el líder del equipo de trabajo que conecte ambas partes, las bases con los profesionales.

El capitán, confirmado por ambos protagonistas, continuará en sus cargos a lo largo de 2017. Entonces será tiempo de evaluar la posibilidad de crear la marca de la selección argentina de tenis, con la Copa Davis como respaldo y el equipo nacional como identidad.