El Grupo Dass invertirá $800 millones en nuevas tiendas de marca deportiva Fila

También desarrollará tecnología para ofrecer experiencias de compra inmersivas.

La firma de calzado e indumentaria deportiva Fila, del Grupo Dass de capitales brasileños, anunció que invertirá $800 millones para innovaciones comerciales y tecnológicas y para la apertura de 6 nuevos locales en Argentina. Del monto total anunciada, $ 500 millones se destinarán a la apertura de 4 nuevos locales, la reforma de la tienda de la empresa en Mendoza, y a duplicar los metros cuadrados del local Concepto en Unicenter.

Además, se utilizarán fondos para “innovación tecnológica para elevar la experiencia de compra de nuestros consumidores a través de una integración 360° entre nuestro ecommerce y el canal físico”, detalló en un comunicado el manager de Consumo Directo del Grupo Dass, Bautista Clémenté.

Por otra parte, $300 millones será dirigidos a la apertura de 2 nuevos locales “Premium Outlet” en Distrito Arcos en la Ciudad de Buenos Aires y en el Soleil Shopping Mall en Boulogne.

Los recintos contarán con una extensión de 200 y 285 metros cuadrados, respectivamente, y un diseño innovador y de vanguardia, precisó el Grupo Dass.

Las aperturas anunciadas se enmarcan dentro de un plan de expansión que la marca Fila continuará en el 2022.

Al respecto, el presidente del Grupo Dass en Argentina, Brian Handley, afirmó que “nos llena de orgullo poder contribuir al desarrollo local, fortaleciendo la confianza de nuestros clientes y acercando los productos de nuestras marcas al consumidor final. Nuestra marca Fila impulsa un modelo innovador de negocio que integra 360 grados la experiencia de compra de los consumidores”.

“La redefinición de los paradigmas del consumo pospandemia, la velocidad de adaptación al cambio y la experiencia en la distribución de grandes marcas deportivas, nos impulsan a continuar este camino de inversión”, explicó.

Con este anuncio, Grupo Dass busca posicionar a Fila, una de las marcas internacionales cuya licencia maneja en Argentina, además de Asics y Umbro.

El mismo grupo fabrica en su planta de Eldorado, en la provincia de Misiones, calzado deportivo para Nike. Precisamente el nuevo concepto de tiendas que ahora busca instalar Fila, se concreta poco después del desembarco que hizo Nike en el shopping Abasto de su nuevo concepto de tiendas Rise, basado también en ofrecer una experiencia superadora a los usuarios de la marca de la pipa.

La incorporación de tecnología en el proceso de prueba de los productos, su personalización y elección, es una de las características que se está imponiendo en los nuevos locales de las grandes cadenas deportivas.

Dass es uno de los proveedores nacionales más importantes para Nike en el segmento de calzado. Las inversiones que el grupo brasileño vino realizando en sus plantas para adaptar su capacidad de producción a los estándares internacionales más exigentes, ubicó a Dass entre los mayores fabricantes de zapatillas en Argentina.

En mayo de este año, el grupo Dass anunció una inversión de u$s25 millones para ampliar las líneas de producción de Eldorado y cerrar 2021 con una capacidad de 2,5 millones de pares de zapatillas al año. Ese anuncio estuvo vinculado con la reanudación del vínculo con Nike.