Rating 2014: Telefé venció a Canal 13 por tercer año consecutivo

“Avenida Brasil”, uno de los secretos del éxito de Telefé, que en 2014, con un promedio de 8.9 puntos, le ganó a Canal 13 (7.6) por tercer año consecutivo.

Telefé volvió a ganar el rating de 2014 y ya son 36 los meses consecutivos en los que aventaja al segundo, Canal 13. Telefé ganó el año con un promedio de 8.9 puntos, el segundo lugar fue para Canal 13, con 7.6, tercero fue América, que logró imponerse a Canal 9, con 4.4 contra 4.2. Último fue Canal 7 pero con 3.2, lo que significó la mejor marca en 11 años, gracias a la televisación del Mundial de fútbol.

Telefé no sólo ganó el promedio general, sino que se impuso de lunes a viernes, donde las mejores fichas resultaron las novelas de la tarde, las reiteraciones de "Los simpsons" y "Casados con hijos", el bloque llamado "Historias de corazón" donde se emiten novelas y la serie "ER", más el matutino "AM". No le bastó a Canal 13 una tarde con Mariana Fabbiani y pruebas de ensayo y error por donde pasaron "Cuestión de peso", "A todo o nada", y el reciente debut de Julián Weich con el programa de juegos de cocina con madres e hijos.

En cambio, en el prime time anual, de lunes a viernes, Canal 13 volvió a imponerse a Telefé pero por una diferencia ínfima, 12.3 contra 12, en el año del regreso de Marcelo Tinelli. La buena marca de "ShowMatch" y ratings aceptables para las ficciones de Polka, consiguieron redoblar a Telefé en ese horario, pese a que los días en que se emitía Susana Giménez, o las revelaciones "Escape perfecto" y "Masterchef", casi siempre fueron lo más visto. Lo curioso es que el año pasado, sin Tinelli, Canal 13 también había ganado el prime time y por una diferencia mayor.

Telefé reconoce que para quedarse con el año a nivel rating fue importante programar en el prime "Avenida Brasil", que logró posicionar a la emisora y sirvió además para reconstruir un púbico de culebrón en horario central, que comenzó con la brasileña y continuó con la local "Camino al amor".

Canal 9 quedó a sólo 2 décimas de América y no pudo ganar el tercer puesto, pese a los reiterados lanzamientos de programas como "Combate" o "Implacables", en una emisora que puebla su franja verspertina con novelas importadas. Debe reconocérsele a Canal 9 acierto en la franja de las 22 con las narconovelas, fenómeno que hace unos años viene cautivando al púbico local.

Se ve que el mercado local no da para que todos los canales ofrezcan programaciones de producción local, mucho menos con costosas ficciones, por eso se advierte un entramado con tres ficciones en simultáneo, con suerte, cuando no se cuenta con un Tinelli al que Canal 13 dedica gran parte del presupuesto y franja horaria del prime time. Cuando un producto funciona, para los directivos, da igual de qué latitud provenga.

En este sentido vale destacar a América, con programación íntegramente propia, que consiguió su objetivo: el tercer puesto. Para este año la emisora reincidirá en las ficciones, algo que varias veces intentó, al comenzar las temporadas, pero luego dejó diluir por la tibia respuesta del púbico. Por América pasaron buenas ficciones como "Maltratadas", y "Lalola", "Tumberos" o "Sol negro", entre muchas otras. A partir de este año debutarán "Pan y vino", "Cazados" y repetirán "La celebración", pero será una apuesta de verano, hasta que la casa de "Gran Hermano" termine de construirse. El reality del encierro que funciona como plataforma de lanzamiento a futuros mediáticos volverá a esa pantalla con la conducción de Jorge Rial.

Como lo que funciona se recicla, regresarán "A todo o nada", con un especial que recopilará lo mejor del año, "Los 8 escalones" para que Guido Kaczka se enfrente al prime time del mismo modo que Leandro Leunis con el regreso de "Escape Perfecto" mientras "Combate", "Tu mejor sábado" (Canal 9) y "Línea de tiempo" (Canal 7) volverán con nuevas temporadas.

En prime time, el regreso de "ShowMatch" se espera para abril, según prometió Tinelli al aire, en tanto la suplente de "Guapas", será "Esperanza mía", con Lali Espósito y Mariano Martínez, sobre el romance en un convento (una suerte de remake juvenil de "La extraña dama"), y también debutará "Signos", con el retorno de Julio Chávez. Antes de verá la novela importada "Las mil y una noches" y el regreso de Mirtha Legrand desde Mar del Plata.

Telefé rearma su prime time con "Rastros de mentiras", tras la salida de "Camino al amor", el estreno de "Fronteras" y el regreso de "Escape Perfecto". En ficción, estrenarán "El clan Puccio" y el culebrón de Pablo Echarri junto a Nancy Dupláa "La leona", "Sí o no", "MasterChef", en sus dos versiones, y "Elegidos, la música en tus manos".

En TV no se habla de un 2014 que haya atravesado fuerte crisis económica aunque se reconoce la abrupta caída posmundial a partir de julio, que más adelante logró amortiguarse. Sin embargo en esa época hubo algunos levantamientos de programas en vivo que costaban cinco veces más que los enlatados.