“Telefé” apura cambios para recuperar rating

Mario Pergolini

Luego de perder el rating de agosto y septiembre, «Telefé» apura varias modificaciones en su programación, entre ellas, el cambio de día de «CQC» y la repetición de programas que en el pasado le dieron 30 puntos.

¿Pero por qué desvela tanto a «Telefé» perder sólo dos meses de 2010, cuando «Canal 13» viene segundo hace más de una década y sólo en algunos pocos períodos consiguió la victoria? Ocurre que «Telefé» se mantuvo mucho tiempo como canal líder y conservó el primer puesto del rating, pese a que el prime time lo pierde contra «Showmatch» desde que Marcelo Tinelli se mudó al «13».

Empeora el panorama que la diferencia en septiembre con «Canal 13», en el rating promedio pero sobre todo en el prime time, fue demasiado elevada: 12.4 para «Canal 13» contra 9.7 para «Telefé», cuando los meses anteriores la ventaja del primero contra el segundo fue de 1 punto y antes se trató sólo de décimas. Lejos quedan «Canal 9», con 5.5, «América», con 4.9 y «Canal 7», con 3.4.

Además, «Telefé» corrobora que el canal popular y líder que fue en el pasado y le dio programas de 40 puntos de rating no se mantiene con ciclos más «cool» o alternativos, frente a la programación monotemática y chata de su oponente: variantes de «Bailando», con semidesnudos, bailes del caño o aquadance, peleas entre jurados y participantes, amagues de renuncias o largas horas dedicadas a «celebridades» como Ricardo Fort, Graciela Alfano o la Mole Moli.

Es que ya no le alcanza a «Telefé» con el debut de «Caín y Abel», la apuesta sostenida a repeticiones de «Los Simpsons», «Casados con hijos» o los programas de entretenimiento, con la incorporación de «Alto el juego» y desde este mes «Talento argentino», además de Marley o Julián Weich. Nada de todo esto consigue hacerle frente a lo que «Canal 13» publicita como «El show más divertido de la TV» («Showmatch», desde luego).

De este modo, «Telefé» pareció no encontrar otro camino que servirse de su oponente, léase alimentar el ahora «Zapping diario» casi excluyentemente con lo que pasa en «Bailando». No es diferente a lo que muestra «América», con dimes y diretes de mediáticos y peleas tinellescas en «Intrusos», «Infama», «RSM», «Animales sueltos», «7 en 1», etc.; o «Canal 9», con «Los profesionales».

Pero «Telefé» también precipitará otros cambios. En primer lugar, está confirmado que «CQC», cuyos ratings son los más bajos de la última década, pasará del lunes al miércoles, día en que evitará la competencia de Tinelli y se enfrentará a «Para vestir santos». De este modo, «CQC» tomará el hueco que dejará vacante la buena ficción histórica «Lo que el tiempo nos dejó».

El canal continuará también explotando el Bicentenario y la historia con la reposición de un programa que, en su momento, resultó un éxito inesperado y se extendió a dos temporadas: «Algo habrán hecho», con Mario Pergolini y Felipe Pigna. La primera temporada abarcó desde la Revolución de Mayo hasta los gobiernos de Juan Domingo Perón, y la segunda partió de allí para llegar hasta la actualidad.

En cuanto a «Canal 13», desde octubre los derivados de «Showmatch» se pueden ver durante varias horas, de lunes a domingos. Es que además de «Este es el show» y «Bailando» durante la semana, hace un mes se incorporó los sábados «La cocina del Show» y el domingo pasado debutó «Lo mejor de la semana (Bailando 2010)». La diferencia entre este último y los anteriores es que «Lo mejor de la semana» es un compilado realizado por «Canal 13», mientras que todo el resto depende de la producción de «Ideas del Sur».

Aunque ya se habló de enojo de Tinelli con Adrián Suar porque el canal se «abrió» con esta producción surgida de contenidos que él genera, lo cierto es que el conductor y productor no desconoce que cuanto más repitan su programa en «Canal 13» y el resto de los canales, más sube su rating. Si fuera por él, toda la TV podría girar en torno a «Showmatch». Mucho no falta.