Canales de cable salen a la ofensiva contra operadores

Genaro Rionda, CEO de LAPTV (proveedora «major» de canales de cable): «Si los operadores locales no encuentran la manera de compensar nuestro material, tendremos que hacer llegar los canales por otra vía».

"Los canales de televisión paga nos unimos para hacer un frente común contra los monopolios. Si los cableoperadores tienen muchos suscriptores, nosotros tenemos muchos canales, así que más vale negociemos porque en la Argentina están mal acostumbrados: siempre quieren pagar menos a los canales mientras ellos le aumentan a los abonados", dice Genaro Rionda, CEO y Presidente de LAPTV, (Cinecanal, Cinecanal Classics, Movie City y The Film Zone). El ejecutivo llegó al país para participar de las Jornadas la Televisión Por Cable 2005 que se inician hoy en el Sheraton. Dialogamos con él:

Periodista: Se habla de un gran crecimiento de la TV paga en estos dos últimos años, ¿coincide?

Genaro Rionda: Se ve crecimiento en cuantoa recuperación de suscriptores que se perdieron durante la crisis, pero el incremento habrá sido de 3% o 4%, lo que no llega a los niveles a los que estábamos acostumbrados. Sólo se volverá a ellos en 10 años. Desde afuera, vemos en la Argentina un proteccionismo al estilo de los '70, y eso no incentiva a las empresas a pensar en proyectos zonales.Antes de la crisis, la Argentina representaba 56% de nuestros ingresos, ahora sólo 24%. Si los cableoperadores no empiezan a ver la manera de compensar a los canales de TV paga que proveemos programación, pensaremos en cómo hacer llegar los canales por otros medios.

P.: ¿Podrían irse del cable?

G.R.: Estamos en conversación para aliarnos con empresas que pertenecen a una misma rama de LAPTV como es Direct TV. Veremos de entregar nuestros canales sólo por vía digital y satelital. Si no se revierte la situación se llegará a un esquema en que la TV cable analógica será una red de canales básicos y de venta publicitaria, mientras la TV digital será premium con menos anuncios.

P.: ¿Cómo influye la unión entre Cablevisión y Multicanal?

G.R.: Es como la fusión de Globo en Brasil o Televisa en Mexico, por eso los canales también nos unimos para hacer un frente común y decir «ustedes tienen muchos suscriptores, yo muchos canales», así que más vale negociemos para no llegar al chantaje, amenazas o presión. No pedimos que paguen más, sólo que mantengan lo que pagan. Al fútbol le pagan mucho dinero y cada año más. Le aumentan el precio al suscriptor y quieren que los programadores estemos subsidiando su fútbol.

P.: ¿The Film Zone seguirá apuntando a ese extraño esquema de una mañana para la familia, una tarde para los adolescentes y una medianoche para adultos, con films eróticos?

G.R.: Sí, claro. Si pudiéramos dar material pornográfico lo daríamos, es negocio, no somos caballeros de Colón. Lo que vende lo ponemos, respetando las leyes de censura según el horario.

P.: ¿Por qué un canal premium como Cinecanal Classics mutila las películas en cinemascope pasándolas en pantalla completa?

G.R.:: Como en cualquier negocio del mundo funcionamos en base a las mayorías, que quieren pantalla completa. Habrá quejas, pero hay que darle el gusto a la mayor parte. Prefiero perder diez suscriptores a los que no les guste que estén en 4X3 que perder 800 mil. Si usted va a barrios pobres con TV de 14 pulgadas les da igual.

P.: ¿Los barrios pobres pagan TV premium?

G.R.: No, es cierto, pero no hay que olvidar que somos un canal para toda América Latina. También hay quejas por los títulos de las películas. El argentino es siempre el más llorón y el más quejoso de América Latina, pero es el mercado más importante también.

P.: ¿Cuáles son las últimas innovaciones en materia de televisión por suscripción?

G.R.: En breve veremos en la Argentina el plan piloto de Telefónica para lanzar televisión por DSL, y Telmex seguro también lo hará. La intención es recibir por el mismo proveedor el triple play: telefóno, Internet y TV. Internet es vía DSL y mediante una cajita similar a la que se usa para el Wi Fi, mediante la que uno podrá ver TV. Se pagará sólo por programas o películas que quiera ver. En el futuro no habrá canales, sólo las ganas de ver un episodio particular y pagará sólo por eso y no por un paquete de 75 canales del que sólo verá 6 o 7. Esto llevará bastante tiempo pero vamos hacía allí.

P.: ¿En otros países de América Latina están más avanzados?

G.R.: En México y Venezuela ya ofrecemos este sistema de video on demand, que consiste en ver la película cuando uno quiere. Se ve el menú y se elige ver en ese instante el film, es como alquilar un DVD sin salir a buscarlo. Lo que hay hasta ahora en DirecTV es «pago por evento» que es diferente, donde uno ve lo que está disponible en ese momento.

P.: ¿Y la última novedad en Estados Unidos?

G.R.: El «sling box», que se compra en Estados Unidos por 250 dólares. Salió hace dos semanas a la venta. Es una cajita que se instala en el televisor y permite ver en la pantalla de la computadora el canal que uno vería en su casa. Ahora estoy en Buenos Aires y puedo ver lo que emite mi TV de Atlanta,ABC, NBC, cambiando el canal con el mouse de mi computadora.

P.: ¿Se estrechará la «ventana» entre la fecha de estreno en cine y el pase por TV de una película?

G.R.: Sí en el caso de LAPTV, porque cuatro estudios de Hollywood son dueños de los canales. La razón por la que se acorta esa ventana radica en que la tecnología permite a los estudios tener más copias para enviar a los países, y a un precio menor.

P.: ¿Movie City continuará la línea de las series originales?

G.R.: Buscamos contratar series exclusivas con polémica, que no son para el canal básico: «Matrioshki» tenía desnudos, striptease, etc.. «Numb3rs» es una serie para gente inteligente, no un policial común. Para el año que viene tendremos la serie «The Cell» sobre células terroristas dentro de Estados Unidos y los estrenos de «La guerra de los mundos» y la última «Star Wars».

Entrevista de Carolina Liponetzky