Ganancias del "lunes caliente"

Más números del lunes en televisión: se estimaba ayer que los beneficios de «La noche del Diez» oscilaban los 900 mil pesos (facturación 1 millón y medio y costo 600 mil pesos), convirtiéndose en el programa más caro del año pero sin duda poco para la inversión creciente que requerirá a futuro. El precio de lista del segundo de publicidad fue de 2000 pesos pero se cobró hasta el doble por el PNT (publicidad no tradicional). Sin embargo, esos números «oficiales» terminan siendo más bajos, habida cuenta de los combos y facilidades que ofrecen los canales a las empresas para pautar.

La inversión para los 12 programas de Maradona que restan no pasa por la importancia de las figuras, pues la mayoría asiste sin cobrar al programa (sin contar, claro, las legiones que hasta pagarían por aparecer allí), y por la gentileza les obsequian electrodomésticos y viajes que obtienen por canje. El costo radica en el importante despliegue de producción que involucra 150 personas (el triple que en cualquier show estilo «Domínico», con 12 cámaras manejadas por 3 directores diferentes) y el mantenimiento de un estudio de 1000 metros cuadrados (donde construyeron la cancha de fútbol), más la impresionante puesta en escena.

«Harry Potter y la piedra filosofal», como ya se dijo, había costado a «Telefé» un promedio de 50 mil pesos (el paquete de películas es lo que vale unos 400 mil pesos) lo que habilita a «Telefé» a emitirla nuevamente tres veces. Como se ve, el rating fue directamente proporcional a la inversión: Maradona ganó sus franjas, «Harry Potter» quedó segundo en estas franjas, y «Showmatch», fue el tercero y el más barato en costo-beneficio.

En «Telefé», confirmaron que Susana Giménez continúa de lunes a jueves, aunque era esperable que se emitiera de martes a viernes para dar películas el mismo día que «La noche del Diez». Sin embargo, el nuevo rumor en el canal apunta al alejamiento de su histórico productor Luis Cella, aunque las ideas y vueltas entre esta dupla han sido varias y siempre continuaron trabajando juntos.

Con tanto «superlunes», se olvidó la desaparición de «Indomables» y «TVR». Aunque su productor, Diego Gvirtz, buscó acelerar las conversaciones con «Canal 13» y «Telefé», ayer había más incertidumbre que la semana pasada, cuando comentaban que «Indomables» regresaría a la medianoche a alguno de los dos (más posibilidades en «Canal 13») mientras «TVR» volvería recién en el verano pues ambos canales cuentan con programas sobre la televisión: «El ojo cítrico» en «Canal 13», «Nosotros también nos equivocamos» y «Vale la pena» en «Telefé». Pero con el vértigo de esta semana, nadie negoció futuras incorporaciones.