Ranking cervecero: estas son las más valoradas en el mundo

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Las marcas de cervezas crecen a medida que se reactiva la economía del entretenimiento. El sector es un 8% más valioso que en 2021, según el informe Beers 50 2022 de Brand Finance.

Corona es por cuarto año consecutivo la marca de cerveza más valiosa del mundo (€6.1 mil millones) en ranking de las 50 más valiosas del mundo, según el último informe Beers 50 2022 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración y estrategia de marcas.

Corona (cuyo valor de marca aumentó un 22%, hasta los €6.059 millones) mantiene su primera posición. A pesar de que la pandemia provocó el cierre de muchos bares y restaurantes, y de las recientes dificultades en la cadena de suministro, la marca sigue siendo la más valiosa del mundo, que le da un ligero margen de ventaja sobre la segunda clasificada, Heineken (cuyo valor de marca ha aumentado un 24%, hasta los €5.971 millones).

cerveza birrerías
Cervezas. 

Cervezas.

En el transcurso de la pandemia, la marca Corona se enfrentó a algunos retos, especialmente en Estados Unidos, ya que algunos consumidores dudaron inicialmente en comprar sus productos debido a su similitud en el nombre con el coronavirus.

A pesar de la asociación entre el nombre de la marca de cerveza y una pandemia que acabó con la vida de decenas de millones de personas, Corona logró un crecimiento del 22% en el valor de la marca y sigue siendo la marca de cerveza más valiosa del mundo.

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Ranking de las marcas de cerveza más valiosas 2022.

Ranking de las marcas de cerveza más valiosas 2022.

Brahma es la marca de cerveza más fuerte a nivel internacional

Brahma (el valor de la marca aumentó un 23%, hasta los €1.443 millones) es la marca más fuerte de la clasificación, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 93 sobre 100 y una calificación de marca correspondiente de AAA+. Se coloca en el primer puesto en el ranking de fortaleza ocupado el año pasado por la mexicana Victoria que este año pierde 1.2 puntos y desciende 7 puestos hasta posicionarse en el puesto 8.

Brahma es una marca consolidada en el sector de las bebidas alcohólicas desde finales de la década de 1880 y actualmente es propiedad de la empresa cervecera belga Anheuser-Busch InBev. Y forma parte de una red más amplia que incluye Budweiser, Hoegaarden y Stella Artois.

Además, la marca se hizo un hueco con su distintiva textura cremosa de malta y su aroma frutal. Sin contar que está reforzando su identidad brasileña al asociarse con la marca de carne de ese país, Wessel, en una reciente campaña publicitaria para promover el maridaje entre la barbacoa brasileña y la cerveza Brahma.

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Ranking de las marcas de cerveza más fuertes 2022.

Ranking de las marcas de cerveza más fuertes 2022.

La fuerza de la marca Brahma la mantiene por delante de Corona, ya que la marca de cerveza mexicana también se aseguró la segunda posición en el BSI. Subió cuatro puestos desde 2021 para colocarse como la segunda marca de cerveza más fuerte del mundo, con una puntuación de 89.8 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AAA+.

EEUU, con 11 marcas presentes en el ranking, resulta ser el país que mayor valor de marca aporta al ranking (27%); seguido de México que además posee la marca más valiosa (sus cinco marcas aportan un 18%); y los Países Bajos que con solo dos marcas (Heineken y Amstel) aportan un 9% de valor al ranking. Por su parte, España ocupa el noveno puesto aportando un 3%, €1.886 millones.

cerveza

Heineken acorta distancias con la marca "EverGreen"

Mientras que Corona lidera el sector como la marca de cerveza más valiosa, Heineken, que ocupa el segundo lugar, redujo este año la ventaja con un crecimiento del 24% del valor de la marca. Está actualmente valorada en €5.971 millones y el repunte del valor de marca está muy correlacionado con la recuperación de las ventas en los bares, pubs, eventos y otros espacios sociales.

Visualmente, la marca Heineken utilizó durante mucho tiempo una etiqueta verde en una botella verde (con una estrella roja y letras blancas). La nueva estrategia de marca "EverGreen" pretende ampliar el alcance de la connotación "verde" para incluir un mayor compromiso con la sostenibilidad medioambiental.

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Desperados sube un 59%, siendo la marca de cerveza que más crece

Desperados (cuyo valor de marca aumentó un 59%, hasta €487 millones) es la marca de cerveza que más creció este año, con un crecimiento muy fuerte en Europa y la expansión en varios mercados africanos. La marca francesa está siendo apoyada por el desarrollo de versiones sin alcohol (Desperados Virgin 0.0) y varias plataformas online como Rave to Save y Go Desperados.

Otros lanzamientos de productos innovadores como Desperados Florida Sunrise y Desperados Virgin Mojito son especialmente populares en los mercados europeos, donde la marca se dirige a un grupo demográfico más joven -a diferencia de otras marcas de la cartera de Heineken.

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Kronenbourg logra un crecimiento del valor de la marca del 42%

Kronenbourg (el valor de la marca aumentó 42%, hasta los €518 millones) es una de las marcas de cerveza que más creció en el mundo. Sorprendentemente no es una marca nueva: tiene un sólido legado de más de 350 años y sigue innovando con su oferta de productos y su marketing.

El crecimiento del valor de la marca está correlacionado con la introducción de nuevas opciones veganas y sin alcohol para ampliar su cartera de productos y construir el valor de su marca a través de una mayor diversificación. Además, está aumentando su escala en todo el mundo al posicionarse como un producto francés de primera calidad en diversas campañas promocionales.

Barriles Cerveza

Y, por último, está construyendo una fuerte asociación con eventos deportivos mediante su cerveza sin alcohol Tourtel Twist, seleccionada como proveedor oficial del Tour de Francia hasta 2025.

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